大众途观2.0T和福特翼虎2.0T竞品分析报告.doc

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摘 要
随着社会的不断进步和开展，汽车的需求量的不断增加，但是竞争也非常激烈，而人们对车的类型要求也各不一样，面对如此大的汽车市场，我们形成以家用型轿车和SUV型轿车的两种汽车类型的销售。，做SUV型轿车竞品分析。这两种汽车也是目前市场上比拟受瞩目的两款车型，也是德系车和美系车的代表车型，不管从哪方面来说途观和翼虎都是在两个公司里都是比拟占有市场的。
我在某某大众实习这一年期间，对某某大众车系比拟了解。途观是某某大众在15年去年销量最高的一款家用型SUV，16年继续持续稳定开展。福特翼虎是16年与途观竞争最激烈的车型之一。，对他们的外观、内饰、发动机、变速箱、机械性能、底盘、市场销售渠、售后服务等进展比照分析。
关键词：外观；内饰；发动机；经济性能；售后
目 录
绪论1
一、品牌背景比照分析1
〔一〕大众公司1
〔二〕福特公司2
〔三〕品牌比照分析3
二、途观与翼虎根本配置比照分析4
〔一〕外观比照分析4
〔二〕内饰比照分析5
〔三〕发动机、变速箱比照分析6
〔四〕 加速性能、动力性能、经济性能比照分析7
〔五〕舒适性能比照分析8
〔六〕底盘与传动系统比照分析8
三、市场和售后分析9
〔一〕市场销售渠道比照分析9
〔二〕售后市场竞争比照分析11
结论12
参考文献13
致谢14
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绪 论
经过一年的理论与实践相结合，我对汽车市场有所了解，。
同时，对大众途观和福特翼虎这两款车也做了市场调研，这次通过对这两款车型的优劣势比照、竞品分析来找出不足，以便做到客户最大的满意度。
选择这两款车来进展比照，是因为这两款SUV是目前中端品牌销售比拟好的车型。目前就汽车市场的前景来看，这两款车型都是经济性能，报价，配置上占有优势地位的。但是在它们之间也形成的良性的比照。，，虽然现在的这个技术已经广泛使用，但是大众拥有核心技术。，因为美系车都注重动力性能。
一、品牌背景比照分析
〔一〕大众公司
大众汽车〔德语：Volkswagen〕是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。
Volks在德语中意思为“国民〞，Wagen在德语中意思为“汽车〞，全名的意思即“国民的汽车〞，故又常简称为“VW〞。某某译为福斯汽车，港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是“人民的汽车〞。整个汽车集团在2012年产销超过907万辆，大众品牌如此超过574万辆。汽车标志的历史发生过很屡次变化，今天的标志中的VW为全称头一个字母。标志是由三个用食指和中指作出的
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“V〞组成，表示大众公司与其产品必胜—必胜—必胜。
1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbh〞公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk Gmbh〞。1938年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche设计的新款车型。而大众汽车也曾在二战期间作为军备汽车。1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界记录。甲壳虫以15,007,034辆的记录，超越福特汽车公司Model T车型在1908－1927年所创下的传奇记录。这也成为了汽车史上一笔浓墨重彩的光荣。上汽大众成立于1985年，是一家中德合资企业，也是国内大规模的现代化轿车生产基地之一。同时，他也拥有大众的核心技术。
〔二〕福特公司
福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的创立于20世纪初，凭借创始人亨利•福特的“制造人人都买得起的汽车〞的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，终于成为世界四大汽车集团公司之一。此外，还拥有全球最大的信贷企业—福特信贷〔Ford Financial〕、全球最大的汽车租赁公司Hertz和客户服务品牌Quality Care。2008年经济危机时，福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车