幸福感的设计.doc

幸福感的设计.doc幸福感的设计
摘要：在节奏日益加快的现代社会中，消费者 的情感体验和需求受到了更为广泛的重视，各种产品 都力求做到人性化，最大程度的亲近感，从而达到幸 福感的辐射。“幸福感营销是品牌最高层次”，拥有幸 福感品牌的产品无疑具有极大的号召力，话语权。这 恰好契合了现代人对现代生活方式的渴望，也反映出 设计的脉络和走向。在影视、广告、网络传播中，幸 福感的传递愈加凸显。
关键词：幸福感；创意；人性化；体验
中图分类号：J04文献标识码：A文章编号：
1005-5312 (2011) 32-0287-02
任何形式产品的幸福感都来源于它是“契合心灵” 的设计，围绕“以人为中心”的思想，以幸福体验作 为终极的设计目标，传递着生活感悟、生命的感动。 而消费者的幸福体验在于产品给生活带来的乐趣、充 实、便利、感动、超越、挑战等各种情绪和心理感受。
一、幸福感
幸福感的定义
幸福感作为一种高级的形而上的心理感受，具有 生物性基础一一快乐，同时，它又具有社会文化基 础 意义感。在《辞海》中，幸福被定义为在为理 想奋斗过程中以及实现了预定目标和理想时感到的满 足状况和体验。
幸福感分为精神和物质两个层面。人文语境下的 幸福感注重精神上的满足，它是个体对自身状况的一 种积极的情绪感受,是一种满足和目标达成后的淡然。
（二）幸福的主观性和客观性
幸福感的存在并不是毫无依托的，而要有一定的 物质基础，人们对生活的满足、生活目标的达成都离 不开现实条件，并且在现实中实现。它不可避免的受 到经济，文化，社会的影响。由此看来，幸福感是客 观的。然而，有了客观条件却不一定有幸福感，这就 是幸福的主观性差异。
幸福感是一种主观的心理体验，并非转瞬即逝的 感受，而是一种相对稳定的状态，是个体基于既定的 理想或价值诉求而产生的，具有自足性。
二、幸福感的实质
幸福感的主观性决定了对其实质的理解也不尽相 同。当个体的某方面需求达成，他便拥有了一种幸福 感。从这方面来说，幸福感分好多种。广义上的幸福
感是指对生活满意程度以及对自我认知、情感的肯定。
简言之，幸福感的实质在于契合人们内心对于美 好生活的夙愿，对于自身价值的肯定以及对于自我的 激励鼓舞，从而有一种积极的心理愉悦。
三、动画中的幸福感传达
（一） 粗糙的幸福感
黏土动画《玛丽和马克斯》颠覆了多数人对于动 画的既有印象，没有炫目的好莱坞制作，没有极其绚 丽的色彩，没有梦工厂的恶搞，没有皮克斯纤毫毕现 的3D技术，也没有迪斯尼招牌式的肥皂童话梦，用 一则看似荒诞的故事为我们描绘了一副真实的世态百 相。暗色调的画面，黑色幽默的故事，这样的动画真 的让人无法轻松又无法轻视。关于孤独，成长，追求， 和自我认同，《玛丽和马克斯》用粗物的画面，充满恶 趣味却不乏人生真意的对白给出了精到的注解。正是 因为不细腻不精致，它才具有了别样的魅力，或许生 活的真正美好就在于这种“土二它勾勒了一种生活图 景和心理轨迹。这种方式可以让观众有冷峻的思路去 体会这种简单的幸福，哪怕是粗糙的，但是仍然是具 有质感意义。这种表现形式和故事讲述契合并且独特。
（二） 温情纯真的幸福感应
《悬崖上的金鱼公主》整体洋溢着童真纯净的气
息，色彩浓郁鲜亮，人物塑造可爱俏皮，透过儿童的 心灵来窥探成人的世界。宗介和波妞的