姜旭平网络营销.ppt

姜旭平网络营销
第1节 营销 两大目标及其实现路径
一、营销 两大目标及实现方法
　１、吸引并抓住潜在用户
　２、提升已经有用户价值
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二、传统 营销策略展示媒体
　１、广告
　２、宣传印制材料
　３、现场展示
　
　４、传统公关
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三、传统媒体 局限
　１、对大众传输 限制
　２、对已经有用户传输 限制
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第2节 网络环境下 企业营销传输模式
一、基于商务网站 营销模式
１、商务网站成为企业展示营销策略 主体
２、传统广告仍然存在, 但角色和作用发生改变
３、网络传输手段愈加多个多样
４、整合传统媒体和网络多个媒体, 共同实现营销目标
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二、网站成为展示营销策略 窗口
现在, 只有商务网站才是反应企业产品特点、营销策略、业务内容最充足 地方。
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三、营销网站展示 专题
１、专业知识和企业经营理念 传输
２、产品功效、特点、性能、价格、外观等展示
３、企业资信和业务能力
４、从用户和需求角度提供 各类知识与信息服务
５、企业对市场和服务 承诺
６、用户和市场沟通
７、促销和推销技巧
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（中国）
市场营销案例分析
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（一）品牌概述
企业名称: 宝洁（Procter & Gamble）简称P&G
总部地点: 美国俄亥俄州辛辛那提
成立时间: 1837年
经营范围: 美容、居家护理家庭健康用具
企业口号: 宝洁企业, 优质出品
年营业额: 83,( )
全球职员数: 110,000人
总裁兼首席实施官: 麦睿博
影响力: 现在全球最大 日用具企业之一。 成为世界市值第6大 企业, 世界利润第14大企业。同时是财富500强中第十大最受赞誉 企业之一
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（二）旗下著名品牌
美容时尚
OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣
伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔
健康
吉列 博朗 护舒宝 朵朵 佳洁士 欧乐-B 帮宝适
家居
汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客
彩妆
ANNASUI安娜苏、Covergirl封面女郎
香水
Hugoboss、Locaste、Escada艾斯卡达
Valention、Lanvin朗万、PaulSmith保罗·史密斯
Dunhill登喜路、GUCCI、Dolce&Gabbana杜嘉班纳
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