服装电子商务网络营销传播方案.ppt

服装电子商务网络营销传输方案
迪思数字 创意从一个小说说起……
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服装电子商务网络营销传输方案
Tina 家装小说
Tina,一个外资企业上班 白领美女, 奋斗经年 她, 最终在北京东四环百子湾周围买了一套房子, 幸福中有苦恼---立即到来 家装重担让她不知所措……
带着无助, 她开始习惯性 “baidu一下”。
家装、家装企业、家装方案、怎么家装……, 一个个关键词 搜索结果让她目不暇接。
温暖小窝该怎么装!? ? ?
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Tina 家装小说
听听好友她们怎样家装, 看看网上网友怎样家装。
电话打了无数次, 一家家与装修企业谈, 价格、工料、设计, 烦不胜烦, 让原来不懂家装 Tina云里雾里。
现在联络 这些家装企业让人放心吗, 真 货真价实吗？
听说环境保护不达标对身体有很大影响, 这些企业放心吗？
她们 价格是地板价还是天花板价？
烦, 有没有更省心省力省钱 措施啊？
有没有满足自己个性需求而又有品质保障 家装方案啊？
Tina, 无奈之中喊出“天哪@@@给我一个完美 家装吧! ”
……
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Tina 家装小说
这是一个在迪思数字调研中发生 一个真实小说, 这个小说不仅仅发生在Tina身上, 而是普遍发生在与Tina所属 白领族群中。
她们, 需要一个信得过 入住家装品牌 白领一族中!
对Tina, 我们 同事推荐了科宝入住家装, 她正在认真考虑……
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我们要做 , 就是让更多 Tina得以解放……
我们要做 , 就是把有价值 科宝入住家装推荐给更多 Tina!
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服装电子商务网络营销传输方案
本案目录
Part3:传输计划
Part1:背景分析
Part2:传输策略
任务解读
目标群分析
族群定位
传输策略
怎么说？
说什么？
目标
方法
行动
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任务解读
广泛向目标群通知“科宝入住家装”信息, 并吸引目标群进入“科宝入住家装体验馆”进行体验和购置; ——就是让更多 Tina得以解放……
将“科宝入住家装”打造成为白领家装 优选品牌, 提升科宝 品牌美誉度, 且连续促进购置; ——把有价值 科宝入住家装推荐给更多 Tina!
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目标群分析
目标人群是谁？
以Tina为代表 , 有家装需求 “白领一族”
我想要 家装是:
省时省力省钱
宜居、时尚、个性化
品质好, 可信赖
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Tina素描
人群素描
内心洞察
忙碌 工作一族, 无故花费时间对她们来说是最奢侈
我 时间真不够, 能有方法让我少在家装上花时间吗？
买这买那, 看图纸盯现场, 对不专业 她们来说, 痛苦但又无奈!
让我去买家装涂料、盯着家装企业干活？拜托, 多累啊!
但, 钱总是要省 ……
咱赚 都是血汗钱呢! 能有价格更合理 吗？多找几家吧!
家, 对她们来说是一个港湾, 需要更舒适、更宜居、更时尚、更个性化…
唉, 有好又省 事情哪里找啊？有这么服务到位 家装企业？
最让她们担心 是: 碰到家装陷阱---花冤枉钱买来闹心 品质!
是啊, 我简直懒得去想啦!
省时
受众需求
省力
省钱
省事
省心
正确提炼
懒得去想
懒得去做
懒得去问
懒
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