男性化妆品营销策划书.ppt

男性化妆品营销策划书
- 提要 -
序言
营销分析
营销战略
营销组合
财务分析
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男性化妆品营销策划书
序言
企业概述
市场概述
营销目标
财务目标
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男性化妆品营销策划书
营销分析
一 市场分析
（1 行业背景
（2）市场细分
二 SWOT分析
三 竞争分析
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营销战略
总体战略
（1） 企业使命
（2）目标群体
发展战略
定位
战略
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营销组合
产品 -----（1）产品概述
（2）包装
（3）服务
（4）品牌
价格
渠道
促销 -----（1）销售促进
（2） 广告
（3）公关策略

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男性化妆品营销策划书
财务分析
收支平衡分析
营销费用预算
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企业概述
欧曼男性化妆品有限企业是一个提议中 企业, 它拥有男性化妆品研发 专业技术和独特配方, 提倡优雅时尚, 经典男人 新理念, 让消费者体会简易, 快捷, 有效 美容方法, 跟上国际时尚时尚, 成为更开放, 更具人文意识 现代健康男人新形象。
中国化妆品市场每年约为400亿元 市场需求, 且仍年均15% 速度增加, 男性化妆品市场份额现在拥有率为1%到2%,
企业采取投资建厂处理方案。企业重视短期目标长久目标 结合, 中长久目标将逐步拓展产品领域, 朝者美容, 营养, 疗效, 多功效, 原料天然化以及生物工程产物方向发展, 并开发保健食品, 涉足家庭护理领域, 形成以男性化妆品为关键 多元化经营企业。
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市场概述
现在男性化妆品市场, 男性化妆品品牌没有鲜明 男性色彩, 很多含有高著名度 品牌没有开发男性 专属品牌, 往往只是借助本品牌在女性市场中所建立高著名度在市场上立足, 且大多数男性化妆品产品只是在原有女性产品 基础上进行改良, 更换可包装后就粉墨登场。本企业 产品将就这一切入点进入市场
针对男性肌肤而研发, 树立男性专属品牌形象。
本企业将走中高端路线, 采取竞争定价策略进入市场。中国高端产品几乎全部被外国著名企业所垄断, 而我们 产品价格相对于外均市场价格 60%, 而且有较大 价格空间; 中国开发 部分男性化妆品多走低级路线, 这么我们能够用具牌拉开档次, 树立良好 企业形象和品牌形象。
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市场概述
企业采取店铺+直销 模式在中国东部沿海地域设置专柜, 专卖店, 专业美容店三种终端布局, 且配合电子商务等网络营销, 与第三物流一起构建健全 营销网络。
产品进入市场 过程中将以少许无偿产品和优惠组合包装为促销手段和提升市场拥有率 手段, 进行事件营销和广告宣传, 以期带来市场 轰动 性和效应性
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