网络营销基础知识专业讲座
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网络营销 理论基础
网络营销 概念
网络营销 特点
网络营销 关键内容
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网络营销 概念
网络营销是以互联网络为媒体, 以新 方法、方法和理念实施营销活动, 更有效地促成个人和组织交易活动 实现。
网络营销在国外有很多译法, 如Cyber Marketing、Internet Marketing、 Network Marketing、e-Marketing等。
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不一样 单词词组有着不一样 含义:
(1) Cyber Marketing关键是指网络营销是在虚拟 计算机空间(Cyber, 计算机虚拟空间)进行运作;
(2) Internet Marketing 是指在Internet上开展 营销活动;
(3) Network Marketing 是在网络上开展 营销活动, 同时这里 网络不仅仅是指Internet, 还能够是部分其她类型 网络, 如增值网VAN等;
(4) e-Marketing是现在比较习惯采取 翻译方法, e-表示是电子化、信息化、网络化涵义, 既简练又直观明了, 而且与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场(e-Market)等对应。
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网络营销展现出以下部分特点.
⑴ 跨时空
⑵ 多媒体
⑶ 交互式
⑷ 拟人化
⑸ 成长性
⑹ 整合性
⑺ 超前性
⑻ 高效性
⑼ 经济性
⑽ 技术性
网络营销 特点
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⑴ 网上市场调查
关键利用Internet 交互式 信息沟通渠道来实施调查活动。
⑵ 网上消费者行为分析
了解虚拟小区 群体特征和偏好是网上消费者行为分析 关键。
⑶ 网络营销策略制订
在采取网络营销实现企业营销目标时, 必需采取与企业相适应 营销策略。
⑷ 网上产品和服务策略
网络作为有效 信息沟通渠道, 它能够成为部分无形产品(如软件和远程服务) 载体, 改变了传统产品 营销策略-----尤其是渠道 选择。
网络营销 关键内容
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⑸ 网上价格营销策略
在制订网上价格营销策略时, 必需考虑到Internet对企业定价影响和Internet本身独特 无偿思想。
⑹ 网上渠道选择与直销
Internet对企业营销影响最大 是对企业营销渠道 影响。
⑺ 网上促销与网络广告
Internet作为一个双向沟通渠道, 最大优势是能够实现沟通双方突破时空限制直接进行交流, 而且简单、高效、费用低廉。
⑻ 网络营销管理与控制
网络营销作为在Internet上开展 营销活动, 它必将面临很多网络营销必需重视和进行有效控制 问题。
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网上市场调查
网上市场调查 概念
网上市场调查特点
网上直接调查法
网上间接调查法
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利用互联网进行市场调查(称为网上市场调查, 简称网上调查)对应也有两种方法, 一个是网上直接调查: 利用互联网直接进行问卷调查等方法搜集一手资料; 另一个是网上间接调查: 利用互联网 媒体功效, 从互联网搜集二手资料。
网上直接调查通常适合于针对特定问题进行 专题调查, 而网上间接调查关键是利用互联网搜集与企业营销相关 市场、竞争者、消费者以及宏观环境等信息。
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