互联网宣传策略讲义讲义.ppt

互联网宣传策略讲义课件
方案内容
“无抗奶”传输活动背景, 目标对象及目
“无抗奶”互联网传输
创意发展
媒介计划
与目标对象 深度沟通
活动总结
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活动背景
无抗奶定义: 不含抗生素/抗菌素 牛奶。
现在中国只有三元能够实现原料奶100%无抗。
“无抗”概念是一个更有利于健康 , 与国际同时 行业新标准。
消费者一直以来购置和饮用“三元牛奶”, 但并不知道该产品 “无抗”高品质和其她牛奶 根本区分。
这次相关“无抗奶” 传输活动, 将是一次整合传输, 会采取TVC, 平面, 户外, 店头, 互联网, 直邮/直递等方法, 努力争取达成最好 传输效果。
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整合传输 目
让目标对象认识“无抗奶”是一个更有利于健康 , 与国际同时 高品质 牛奶。
使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联络在一起, 愈加信任“三元”产品 品质。
在宣传“无抗奶”这个专题时, 同时强化三元牛奶一贯 品牌形象: 高品质, 安全, 亲切, 对消费者连续 关心。
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互联网传输 目
采取互联网这个全新 媒介, 配合其她传统手段, 达成整合传输 良好效果。
利用互联网群体 年纪优势, 将三元品牌愈加贴多年轻人。
利用互联网媒介 特点:
成本低
覆盖面广
传输内容丰富深入, 连续时间长（线下广告 有效补充）
实时
互动（与目标对象进行深度沟通）
形式多样, 有吸引力
来接触更多 目标对象, 并与之产生深度沟通, 了解她们 基础信息和对三元产品 见解。
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此次活动互联网传输 标准
关键是一次互联网传输 尝试, 不计划做大面积 媒体投放。
与线下传输活动 “KEY MESSAGE”保持统一。
但要在表现形式上充足利用互联网媒体 优势, 以更有创意, 更丰富生动 形式出现。
与目标对象产生互动沟通。
在媒体选择和采取上, 要更有创新, 在有限成本内产生良好 媒体效应。
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采取什么样 传输方法？
接触目标对象
与目标对象互动 过程
吸引点击
了解产品信息
产生沟通
对应 互联网传输形式
网络广告/公关
生动多样 表现形式
产品网站
调查问卷
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所以, 我们将采取
在关键门户网站上投放广告（具体形式见创意发展）
建立“无抗奶”专题网站
在网站中加入调查问卷, 与目标对象进行深层次沟通
在网站中设置游戏板块、健康妙语, 增强网站趣味性。
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