服装品牌案例.pdf

优势（中国）品牌智业机构—内部作业文件

服装品牌案例
——X 品牌策划案
优势（中国）品牌智业机构 汉中

XXX 品牌策划案
，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完
善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展，2005 年，随 着
WTO 的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是
机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如 批
发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，
中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也
明 显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感
诉求的基础上细分。
这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越
来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为
激 烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针
对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务
的品牌 综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，
不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。
二、 竞争态势
作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在
一起。目前我司木浪时所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目
标消 费者购买的考虑因素依次为：款式 价格 品牌 面料，此时的消费者
忠诚度不高，稳定性极差。木浪时 100 元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为
目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品 有待进一步完善，这
在一定程度上制约了木浪时品牌春夏季市场占有率的扩大。

0755-22300933 22219500 点优成势 铸就品牌

优势（中国）品牌智业机构—内部作业文件
同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利
用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对
我司 的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌