化妆品营销策划书课件.ppt

化妆品营销策划书
委托企业:雅芳(AVON)企业
策划企业:航院未来市场营销策划企业
小组工作室:
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化妆品营销策划书
- 提要 -
序言
营销分析
营销战略
营销组合
财务分析
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化妆品营销策划书
序言
企业概述
市场概述
营销目标
财务目标
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化妆品营销策划书
营销分析
一 市场分析
（1） 行业背景
（2） 市场细分
二 SWOT分析
三 竞争分析
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化妆品营销策划书
营销战略
总体战略
（1） 企业使命
（2）目标群体
发展战略
定位
战略
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营销组合
产品 -----------（1）产品概述
（2）包装
（3）服务
（4）品牌
价格
渠道
促销 -----------（1）销售促进
（2） 广告
（3）公关策略

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财务分析
收支平衡分析
营销费用预算
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企业概述
雅芳男性化妆品有限企业是一个提议中 企业, 它拥有男性化妆品研发 专业技术和独特配方, 提倡优雅时尚, 经典男人 新理念, 让消费者体会简易, 快捷, 有效 美容方法, 跟上国际时尚时尚, 成为更开放, 更具人文意识 现代健康男人新形象。
中国化妆品市场每年约为400亿元 市场需求, 且仍年均15% 速度增加, 男性化妆品市场份额现在拥有率为1%到2%, 企业采取投资建厂处理方案。企业重视短期目标长久目标 结合, 中长久目标将逐步拓展产品领域, 朝者美容, 营养, 疗效, 多功效, 原料天然化以及生物工程产物方向发展, 并开发保健食品, 涉足家庭护理领域, 形成以男性化妆品为关键 多元化经营企业。
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市场概述
现在男性化妆品市场, 男性化妆品品牌没有鲜明 男性色彩, 很多含有高著名度 品牌没有开发男性 专属品牌, 往往只是借助本品牌在女性市场中所建立高著名度在市场上立足, 且大多数男性化妆品产品只是在原有女性产品 基础上进行