品牌竞争对手分析汇报
目录
发展背景情况
经营理念企业文化
产品细分, 产品组合
机构设置, 隶属关系
战略布局和计划
经典成功案例
业绩发展趋势
新产品战略
最新挑战和威胁
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品牌竞争对手分析汇报
阿迪达斯（adidas）是一间德国运动品牌制造商, 是Adidas AG 组员企业。阿迪达斯以其创办人阿道夫, 达勒斯 (Adolf Adi Dassler)命名, 在19 于靠近纽伦堡 赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯 服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条, 在其标志上亦可见, 3条间条是阿迪达斯 特色。阿迪达斯（"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler） 绰号（Adi）加上姓氏（Dassler） 头三个字母组成。
阿迪达斯体育用具一个近百年历史 运动品牌, 自从上世纪二十年代诞生, 一直以“领跑者” 姿态伫立于世界体育用具 品牌阵营, 且不停享受着接踵而来 成功喜悦。也就是这么一个优异 运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献, 同时在她 创新与引导下, 世界体育产业经济及体育用具行业发展才展现出更多 出色。但自上世纪七十年代开始, 在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后, 这种关乎品牌命运 “失落”一直陪同其走过数十年 艰辛历程, 并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学 课堂。
背景:
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品牌竞争对手分析汇报
阿迪达斯 品牌创始人是阿迪达斯勒, 达斯勒是个制鞋匠, 还是一位痴迷 业余田径运动员。她从1926年开始经商, 当初她家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋 工厂。1948年因为达斯勒弟兄产生家庭矛盾, 达斯勒企业一分为二。其中一家叫彪马 企业归阿迪达斯勒 弟兄, 另一家就是现在 阿迪达斯。
介绍
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大事记:
19 : 阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。
1948年: adidas牌子正式注册。
1949年: 三条纹标志问世。
1970年: “Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球
1972年: 三叶草标志问世。
1979年: 全球最畅销 足球鞋"Copa Mundial"上市
1985年: Aps"吸震跑鞋问世
1988年: adidas革命性 "Torsion"系统出现
1991年: 推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。
1993年: adidas发明"TubularTechnology"
1994年: 推出革命性 新产品"Predator"足球鞋
1996年: "FeetYouWear"运动鞋上市
1997年: 宣告合并以销售滑雪、高尔夫装备而著名于世 赛拉蒙企业。
: 喊出"没有不可能"（impossible is nothing）口号, 成功 发明流行新话题
: 推出“a3”系列跑鞋。
: 推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
adidas-GROUP集团, 旗下拥有, adidas, taylormade,reebok。
: 阿迪达斯为北京 奥运会、北京 残疾人奥运会 全部工作人员和技术官员提供运
动装 。再一次证实了其实力。
: adidas又一新品牌SLVR上市。
: 阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯。深入扩大其国际影响力。
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品牌竞争对手分析汇报
思索: 企业文化是什么呢？
企业文化是:
愿景: 我们 运动激情让世界变得更 和平
态度: 没有不可能, 全倾全力
使命: 成为领导世界 运动品牌
品牌关键价值: 老实可信、负责守品牌 关键价值: 老实可信、鼓舞人心; 发展创新、真挚坦率、富有经验。
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大中华区标准
享受愉快
主动主动
真实坦诚
齐心协力
简练明了
负担责任
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