新产品益达推出市场广告策划书课件.ppt

新产品益达推出市场广告策划书
广告策划小组组员:
史济云
潘挺
陈东东
张瑞
08广一:
*
新产品益达推出市场广告策划书
序言
针对这么 需求, 中国现在市场益达分男女这方面 市场仍然是一片空白。据科学研究, 男性、女性 口腔生理特点有共性也有差异性, 男性、女性 生活习惯不一样及生理特点 差异, 造成男性、女性对口香糖需求 差异性。男士多吸烟、品茗、饮酒, 轻易造成牙齿枯黄, 无光泽, 易生牙渍烟渍, 同时会使牙釉质受损, 口腔粘膜角质化, 唾液分泌降低, 造成口气难闻, 而且易得牙龈疾病。
当今社会, 伴随经济 发展, 社会分工 愈加细化。大家在处理基础温饱 基础上, 逐步 倾向于生活质量。而口腔问题 预防和保护正在被越来越多重视健康生活方法 人群所关注。“益达男士”正是依据这一市场需求, 专为保护男士口腔健康而推出 又一新 产品。意在为处理男士口腔问题而服务。
益达自1996年在中国上市以来, 以无糖和防蛀概念快速开疆辟地, 以“第一个经中华口腔医学会检测认证, 有利于预防龋齿 无糖口香糖”为卖点, 现在已经在中国无糖口香糖市场 拥有率达７０％以上。
*
新产品益达推出市场广告策划书
产品假如想要在市场上占据一定 优势首先应该含有其独特征和较其它产品无可比拟 优势, 也就是说产品应该要制造“差异”。
所谓 “差异”就是:
给予产品与众不一样 特点、功效和形象、
告诉消费者产品 真正优势、
形成市场防御或者攻势、
挖掘市场潜力开发多个产品
除此之外, “制造差异, 寻求卖点”还能够树立企业形象, 有利于产品销售, 引导消费, 促进GDP增加, 繁荣经济 作用。
序言
*
新产品益达推出市场广告策划书
目录
企业发展历史概况及产品介绍
产品品牌分析
广告策略
*
新产品益达推出市场广告策划书
企业发展历史概况及产品介绍
美国箭牌糖果有限企业（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界 领导者之一和全球最大 口香糖生产及销售商。
箭牌糖果（中国）有限企业为其在中国设置 独资企业。现在在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。
旗下产品在中国 品牌组合包含“绿箭”（ Doublemint ® ）、“ 黄箭”(Juicy Fruit ® )、“白箭”(Wrigley's Spearmint ® )、“益达”(Extra ® )无糖口香糖 、 “劲浪”(Cool Air ® )超凉口香糖 、“大大”（ Ta Ta ® ）泡泡糖和“真知棒” (Pim Pom ® ) 棒棒糖 等。
箭牌企业:
*
新产品益达推出市场广告策划书
绿箭
back
*
新产品益达推出市场广告策划书
黄箭
back
*
新产品益达推出市场广告策划书
白箭
back
*
新产品益达推出市场广告策划书
劲浪超凉口香糖
back
*
新产品益达推出市场广告策划书