世家华庭开盘典礼方案.doc

世家华庭开盘典礼方案世家华庭开盘典礼方案时间: 2004 年5月 28 日上午。地点:世家华庭客户服务中心现场。人员:工作人员、客户、礼仪、演员等。拟邀政府贵宾: 市政府有关主管领导、常州市劳动局有关领导、市总工会领导。特别嘉宾: 本年度常州市的全国劳动模范( 或全国五一劳动奖章获得者)。拟邀媒体: 常州电视台、武进电视台、常州日报、扬子晚报、常州晚报、现代快报、常州广播电台。人数: 100 人左右。预定目标: 对外传达世家华庭开盘典礼的信息、显示企业实力扩大世家华庭的社会知名度和美誉度, 体现世家华庭的美好前景促进楼盘销售, 与此同时进行企业社会公关, 树立德世地产积极良好的社会形象, 并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系。会场布置: 会场布置以实际效果为准, 但会按照不同区域的不同划分。主席台区: 主席台区也就是剪彩区设在客户服务中心门口或放在大厅内, 主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台( 透明有机玻璃, 上有精美插花) ,右侧为主持人用立式麦可风,台面铺有红色地毯,台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。嘉宾区:可放在剪彩区域前方和两侧。签到处: 来宾签到处设置在会场入口处。签到处配有我们的礼仪小姐。签到处设置签到处背景。品发放区: 即时也可将签到处的桌子作为礼品发放桌。贵宾休息区:可放在世家华庭客户服务中心现场,设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾,摆放精美插花作为点缀。来宾休息区:可放在世家华庭客户服务中心现场。创意表现一: 鲜花立柱剪彩仪式: 采用不锈钢礼仪柱替代传统的礼仪小姐托花球的方式,每个礼仪柱上摆放精美插花,更具高雅喜庆的气氛。创意表现二: 揭幕启动仪式(建议案 1) :由嘉宾揭幕世家华庭的 LOGO 仪式。在主席台的中心位置,我们将放置一个精雕玉龙(本案的 LOGO 、放置在古色古香的梨木托架上, 四周用红绸缎扎成彩结, 并且事先用幔布遮盖,之后由嘉宾徐徐揭幕)在仪式进行同时,领导与嘉宾上台, 为项目开盘剪彩, 活动也在此时达到高潮, 吉庆礼花开始升放, 以烘托热烈的气氛。创意表现三: 在工地现场布置大型气拱门和热气球, 借以营造项目热烈的开工、开盘气氛。室内外表现(建议): 1 、户外路牌路牌是一种版面最大的媒体, 按传播原理来说, 面积是和效果成正比的,面积越大, 效果越好。而对于楼宇这种特殊的商品来说,路牌是最直观、最动人、最有气势的媒体应用元素。因此在售楼处及工地附近必须果断采用。(市区其他主要交通路口也需要适当采用,形成开盘信息的传播网络) 2 、指示牌两种功能,一种是引导买家路向,二是塑造世家华庭的物业形象。 3 、彩旗( T 型旗) 在售楼处大门外道路两旁悬挂, 一般挂在沿街灯柱上, 用以烘托热烈的销售气氛。旗上一般印有楼盘标志及广告标语。 4 、盆景花卉在售楼处大厅的各个角落, 分别摆设, 以增加视觉美感、清新空气和烘托亲切氛围。媒体策略: 根据此类活动的特点, 我们知道再大的售楼处, 其容纳量也是有限的, 故仅仅依靠售楼处现场人流传达楼盘信息还远远不够, 而请媒体为本案做广告的方式太过常规且投入大。本次活动采用突破常规的方式, 选择" 制造新闻", 让新闻媒体主动关注世家华庭的开盘, 为本项目做免费广告, 从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、楼盘信息的扩散性、公众认知的深入性,实现投入与产出效益的最大化! 核心活动策