广告与产品说明书..ppt

案例赏析
广告一：
郊外，蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、清新、和谐的大自然中，一群白鹤自由翱翔。一成年男子赤脚，卷腿，在泥泞中跋涉，双手作出一双翅膀样，鹤飞人舞。
旁白：“鹤舞白沙，我心飞翔。”
广告二：
北京申奥广告萨马兰奇宣布北京为2008年奥运会举办地，中国申奥代表及全国各地人民欢庆、激动的场面。
旁白：“这一刻，中国人的心飞了起来。”
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一、广告的概念及作用
广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。
广义广告：凡是通过说服、劝导的方式进行的公开宣传，都可以称为广告。广义广告包括经济广告和非经济广告。
狭义的广告：商业广告或经济广告。它指有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。
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大家知道，广告是由文字、声音、画面三个元素组成，而文字又是其中的核心元素，大量资料显示，一则广告的成功有50—70%得益于文字的策划与创意，而广告词则是文字策划中的重要一环。
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我们平常看电视，但常为不断插播的广告不胜厌烦，但烦归烦，你不得不承认的一个事实是，我们的生活多多少少都受到了广告的影响。比如我想买空调，就会想到“大树底下好乘凉”，想买一件衣服，就会想到“金利来，男人的世界”，口渴了，想喝饮料，喝什么好呢？“味道好极了”是咖啡，“挡不住的感觉”是可乐，“农夫山泉有点甜”是矿泉水。的确，当我们看过一则广告后，随着时间推移，对它们的画面可能会淡去。对它们介绍的产品性能可能会淡忘。然而，它的广告词却留在了我们的记忆中，并潜移默化地影响着我们的消费观念和行为，可以这么说，广告词是一则广告的传神之笔和精髓所在。
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方案一：
梦洁广告
方案二：梦洁公司生产的床上用品，设计新颖、质量可靠，价格合理，保你满意
案例赏析
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蒂花之秀
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公益广告——父母是老师
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广告的作用
浓缩信息
传递感情
唤醒注意
引导消费
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二、广告的种类
按广告内容分：
商品广告
劳务广告
企业形象广告
按媒介分：
报纸广告
杂志广告
广播广告
电视广告
车船广告
现场广告
路牌广告
运动场地广告等等
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三、广告文案写作
确立主题
要抓住消费者心理
要突出产品或商品的主要特点
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