晋江安海职校《市场营销》试卷1.doc

晋江安海职校《市场营销》试卷1.doc安海职校2006年市场营销模拟试卷（-）
（时间:90分钟满分:100分）
姓名 座号 学校 成绩
一、名词解释（每小题3分，共15分）
市场营销
品牌
营业推广
分销渠道
消费者购买动机： 二、单项选择题（每小题1分，共15分）
在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这二项活动 的逻辑关系是（ ）。
市场细分、市场定位、选择目标市场
、市场细分、市场定位
市场细分、选择目标市场、市场定位
、市场定位、市场细分
对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。
集中市场营销
整合市场营销
企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）。
宽度
当某物品的需求价格弹性大于1时，则称该物品的需求为（）。
弹性充足 D,单位弹性
营销渠道的宽度是指（ ）。
C.
公共关系促销的最终目的是（ ）。


服装的核心产品是（）o

、保暖和美化生活的需要
零售商总数
促进产品的销售
为顾客利益着想
优良的质量

按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）。

当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用高，制造成本高，销售利润通 常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（）。

下列有关渠道冲突的说法中，正确的一项是（ ）。
在现实中，水平渠道冲突比垂直渠道冲突更普遍
渠道冲突会给各渠道成员带来损害，因此要努力消除
渠道冲突也就是渠道竞争
产品质量属于产品整体中的（ ）部分。

儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介。
D,杂志
A,报纸 B,广播 C,电视
需求导向定价法是以（）对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。
A,企业 B,竞争者
提示性广告的目的是通过广告（

消除顾客购买产品的后顾之忧
政府


使消费者经常想到本企业的产品
集中性目标市场战略的缺点是（）

三、 多项选择题（每题2分，共10分）
1、 对消费者行为产生影响的主要因素有（）。
,,人际因素
2、 影响定价的内部因素主要有（）。
A,市场营销组合策略 C,需求
3、 按购买者购买目标的确定程度分类，消费者的购买行为可分为（ ）。
A、完全确定型 B、半确定型 C、不确定型 D、习惯型
4、 成本导向订价法通常有（ ）。
A、成本加成订价法B、目标利润订价法C、反向定订价D、变动成本订价法
5、 市场营销环境具有（ ）等特征。
A、复杂多样化