市场营销调查问卷及调研方案.doc

湖南理工职业技术学院
C2C网络营销调研
项目名称： 家居用品需求调研
专业名称： 市场营销与策划
班 级： 市营1102班

10月24日
关于秋冬针织衫需求调查方案
一、背景
随着天气逐渐转冷，人们正在准备着为自己添衣服。针织衫也徐徐成为一种需求。如今科技发展，越来越多人开始在网上购物。简朴，舒服，款式各种各样，让人挑花了眼。咱们小组准备在淘宝上开一家针织衫网店。因而针对针织衫款式，颜色，价格等展开了有关状况理解。
二、调查主题
秋冬针织衫需求调查方案
三、调查目的
理解有关网购一族对针织衫款式色彩面料喜好和需求
四、调核对象
网购一族15-45岁人群
五、抽样设计
：问卷拦访法
（1）访谈开始阶段自我简介和解释；
（2）理解被访谈人个人背景；
（3）进行问卷问答；
（4）记录调查数据和成果，并回收问卷
（5）结束语。
：IVT校园，QQ，MSN等。周六日
：
1）培训：为了最大限度节约成本，同步又能精确理解信息，咱们通过某些资料来进行训练，重要通过互联网资料来进行自我熟悉和成员培训，达到所有小构成员熟悉调研时各个环节，共同进步，使在进行市场调研时更为高效！
2）人员配备：小组总人数为6人
制定详细方案：
第一组：（操场）
第二组：（宿舍区）
第三组：（网络）

1)小组集体讨论通过调查方案
经本小组共同认真讨论，初步通过该市场调研报告，再做更加合理修改，最后定稿。在组长龚丽丽组织下，规定小构成员（涉及组长在内）在进行实际市场调研时，一切按照该报告详细规定进行操作。
2）分头收集资料
A 调查时间拟定：10月14日——15日为休息时间，校园出入人流量比较大假期期间学生有更多时间接受问卷调查有助于顺利进行。QQ，MSN朋友在线较多
B 调查地点拟定：通过小构成员仔细考察，操场，宿舍区，QQ，MSN是开展调查最佳地点。
3）调查问卷设计
（见附卷）
4）问卷和报告审核定稿
在完毕调研报告后，所有成员认真审核调研每项内容和各个详细环节，并通过全组人员共同谈论，认真考虑各程序可行性，若可行则取之，若不具可行性则进行重新修改或者取消。通过仔细审核完毕后，完毕定稿。
5）问卷发放和回收
按以上人员配备方案，3组调研人员按照预先已经拟定详细时间，详细地点来进行问卷投递，在投递过程中完毕问卷访问，采用问卷即时回收办法，获取被访者所反馈信息，并精确记录被访者提高信息。完毕后做好问卷及记录信息整顿。访问分三天进行，筹划14日完毕问卷50份，15日完毕40份，三组人员在校园接到拦访路过学生，并对其进行问卷调查。10日15份问卷调查结束。
6）问卷分析和数据记录
待以上工作完毕后，依照收集，整顿后资料，记录出问卷各占问卷数量，对问卷各个小问题和各类型问题进行分析，记录出直观数据，并对数据作详尽分析，总结出各数据所放映与本调查主题关于联现象。分析清晰既有市场状况和潜在市场前景.
7）调查报告总结。对整份问卷作仔细分析，总结出整体结论，进入总结阶段，提交调查报告。
关于秋冬针织衫需求调研报告
目 录
调研背景……………………………………………… 3
调研目……………………………………………… 3
调研内容……………………………………………… 3
调研办法……………………………………………… 4
调研过程……………………………………………… 4
六、 调查成果分析………………………………………… 6
七、 调查结论总述………………………………………… 11
八、 附录…………………………………………………… 12
调研背景
随着天气逐渐转冷，人们正在准备着为自己添衣服。针织衫也徐徐成为一种需求。如今科技发展，越来越多人开始在网上购物。简朴，舒服，款式各种各样，让人挑花了眼。咱们小组准备在淘宝上开一家针织衫网店。因而针对针织衫款式，颜色，价格等展开了有关状况理解
调研目
理解网购消费者特性信息
理解消费者对购买针织衫态度状况
理解有关网购一族对针织衫款式色彩面料喜好和需求
调研内容
调查人们对网购针织衫认知状况
调查针织衫在秋冬季节受欢迎限度和需求量
调查消费者对网购针织