cos品牌陈列调研报告书.doc

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服装卖场展示与陈列——COS品牌陈列调研报告
调研时间：2016/10/27
调研地点：某某环球港 品牌：COS
调研小组内容：xxx、xxx、
调研内容：一、品牌定位分析
二、卖场的环境分析
三、卖场空间规划分析
四、卖场陈列设计分析
五、卖场客流量统计分析
六、卖场的陈列维护
七、卖场综合分析
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一、品牌定位分析
〔一〕企业的历史和文化传承
COS(Collection of Style), Hennes & MauritzAB〔即H&M〕集团旗下高端品牌。
继COS于今年6月28日在中国某某中环成功开设形象店后，品牌宣布今年秋季全面进驻中国市场，而内地首家形象店将择址CBD地段东大桥路全新开幕的芳草地购物中心内。
COS在欧洲以简约且不退潮流的美学设计闻名，其低调又新颖的时装系列，不仅强调了服装实穿度，也带来了意想不到的惊喜。
COS内地首家形象店在芳草地购物中心揭幕
〔二〕品牌理念
COS (Collection of Style) 是一个全新的时装理念，它把对成衣设计细节的极度关注与务实的定价结合起来，使高端时装融入主流大众。
COS (Collection of Style) 使得时尚性与持久性在一个包含根本时装元素、改良经典装与最新潮流的系列中兼而有之。COS (Collection of Style) 提供时尚流行的四季服装，却只标以大众能问津的价格以期在加工质量、面料与合身裁剪上与成衣进展竞争。COS (Collection of Style) 的商业理念是以最优价格提供时尚与品质，旨在为同级商品提供最优价格。
COS (Collection of Style) 于2007年3月16日在伦敦摄政街 (Regent Street) 推出了由William Russell设计的英国旗舰店。此外，在德国、比利时、荷兰与丹麦等国精选城市的黄金地点也纷纷开设了COS (Collection of Style) 专卖店。
COS (Collection of Style) 没有自己的工厂。服装系列的生产由大约60家独立供给商负责，其中80%的生产在欧洲进展，20%在亚洲。专卖店几乎每天都有新货上市，这样顾客必能发现令人动心的新品来装扮自己。
〔三〕品牌风格
完美的极简主义风格
〔四〕商品品类
1、服装功能分类
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3、配饰分类
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4、价格分析
〔1〕服装商品价格分析
COS品牌店铺最低价格：配饰200－300元，配件品类：耳坠、项链、手镯、挂饰、包包等。配饰占服装总类的10%
COS品牌店铺低档服装价格：500－1000元，服装品类：卫衣、毛衣、夹克、大衣、裤子。占卖场服装的35％
COS品牌店铺中档服装价格：1000－商品2000元，占卖场服装商品的25％
COS品牌店铺高端服装价格：2000－3000元，服装品类：大衣、外套、夹克等，占卖场服装商品的25%
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5、顾客定位
性别定位：追求时尚的男性女性
目标消费者定位：25－40岁
收入阶层定位：8000－15000以上
专业定位：各个专业领域的成功人士，白领等或追求商场的年轻人士
消费能力定位：裤子600－1000元、外套1000－2000元、大衣1500－2500元左右。
其他特征定位：年轻时尚、时尚休闲、商务高端、经典款式、成熟职业装等
二、卖场的环境分析
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〔一〕地域环境
COS品牌店铺位于某某月星环球港2楼。
某某“环球港〞启动于2008年，旨在对大型商业综合体进展全新定义，首次全面提出“商、旅、文〞三大中心功能概念奠定其商业地位，满足新时代消费提升，为消费者提供一个展示世界东西方文明和高档生活品质的绚丽舞台，该项目作为集“商业、旅游、文化〞三大中心功能于一体的全业态城市中心商业综合体，总建筑面积达48万平方米，商业面积32万平方米，高级办公楼12万平方米，五星级酒店面积约4万平方米，以特大型综合购物中心为主题，