重庆家具交易市场电视广告规划预案.doc

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It庆家具交易市场
重庆华宇广告有限公司
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为有力推动重庆家具交易市场知名度的提 高，宣传该市场的规模、特点、产品、品牌、 服务，以强势广告宣传吸纳大量客源，集聚市 场人气，使经营者、家具商、消费者形成推动 市场进展的一种合力，并使绝大多数家具消费 者将地处南岸八公里的重庆家具交易市场作为 其购买家具的首选，华宇广告在对重庆家具交 易市场进行了调查分析的基础上，提交适合于 推广该市场的“电视媒体广告策划案” ，希望对 市场的推广有所助益！
本案分五个部分：
1、重庆家具交易市场的经营定位
2、广告宣传与诉求分析
3、宣传与推广方式与媒体选择
4、电视广告创意（脚本）
5、电视媒体组合与广告投放排期
一、重庆家具交易市场的经营定位
我们通过对重庆家具市场的现状进行分析后，结 合重庆家具交易市场的自身优势， 提出家具交易市场 的定位：
重庆家具交易市场是一家集 （家居类） 产品 交易、信息公布和活动交流于一体的综合性家 具交易市场， 是中国西部家具行业的市场航母。
重庆家具交易市场定位的内涵： 作为西部最大的家具交易市场，不能将经营局限 在提供家具交易场所这一个点上， 应该立足长远， 高 屋建瓴， 起到西部家具交易龙头的作用， 引领重庆家 具消费市场潮流。 要达到那个目的， 就必须构建三个 平台，即“产品交易平台” 、“信息公布平台”和“活 动交流平台”。
产品交易平台： 提供家居类产品交易场所， 满 足消费者在家具市场的购物需求。
信息公布平台： 提供国际、 国内最新的家具产 品信息、款式、新材料等资讯，结合家具市场 交易网，配合家具市场所经营的最新款家居产 品和促销活动信息传达给消费者， 领导重庆乃 至西部地区的家具消费潮流。
活动交流平台： 定期举办全国甚至国际性的家 具博览会，构筑一个集生产制造、销售、消费 于一体的交流平台， 同时， 推出经常性的主题 促销活动， 兼顾名气和收入， 为家具交易市场 带来旺盛的人气。
、广告宣传与诉求分析
一、广告目标受众分析
要紧受众： 20 岁以上， 有家具潜在需求的消费 者
次要受众：家具经销商或家具厂家 在本次广告传播中，将改变以往家具市场所做的 纯招商性的广告， 而转向对消费者进行诉求， 以期在 短时刻内聚拢人气， 用集聚的消费者人气带动市场的 招商。
二、广告诉求点分析
鉴于家具市场已在重庆消费者中有了一定的知名 度，在这次广告传播活动中， 将放弃纯粹的招商广告， 而是结合家具市场的广告定位和传播对象及本期推 广目的， 提炼出诉求于家庭消费者重点， 在广告宣传 中将要紧针对诉求重点进行传播： 重庆家具交易市场是西南地区规模最大、产品
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