茅台推介会方案.docx

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“茅台红酒〞推介会策划方案
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“茅台红酒〞推介会策划方案
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“茅台红酒〞推介会策划方案
一、活动目的
l 为使刚面市的茅台葡萄酒拓展市场,提升市场份额和品牌知名度,宣传品牌形象,为招商工作第一步打下坚实的根底,
并行成良性的全国营销网络。
l 通过对邀请的目标客户进展有针对性的沟通交流,迅速在目标客户群中形成品牌知名度以达成市场合作上的认同感。
l 通过邀请嘉宾营造一种茅台葡萄酒旺盛的人气气氛.
l 借此提出新消费方式倡议,通过目标客户与消费者,产品已出现在全国区域市场,介绍产品下步推广计划。
l 作为红酒行业中一个新产品的问世，争取引起传媒的浓厚兴趣，引发记者的争相报道，为产品的上市鸣锣开道。
l 通过推荐会，进一步融洽政府部门与传媒记者的关系，为企业以后的开展奠定一定的社会根底。
二、操做方法:
以独特新奇方式吸引消费者与目标客户的注意与好奇,方能得到满意的推介效果。茅台葡萄酒绿色、健康、时尚的酒品
理念，并得到客户的认可。
三、推介要点：
l 宣布茅台葡萄酒上市推广。
l 茅台葡萄酒业生产企业与其背景。
l 茅台葡萄酒产品系列与特点。
l 公布推广计划。
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“茅台红酒〞推介会策划方案
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四、新闻宣传视角
国酒茅台又增新〔佳〕品。
五、活动时间
2003 年 7 月 3１日上午 9：00
六、活动地点：
某某彭年酒店
七、区域客户定位：
以某某省经销商开发为核心，幅射周边的省份，拟邀请某某、某某、某某、某某、某某经销商为主。
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“茅台红酒〞推介会策划方案
八、推介会组织结构与分工：
1、会务组成员
组长：黄维
副组长：X玉民
成员：颜仕华、陈亚西、金银泰公司成员
2、分工
A、 由茅台葡萄酒公司负责组织，销售部完成全面工作。
B、 金银泰公司负责在某某的资料印刷与其它事务的安排。
C、 会务组负责会议前期议程的制定、实施与安排与后期的安排，会期住宿接待等。
D、 宣传组：负责安排领导与新闻媒体之间的采访与各项相关资料的备份。
九、参会人数：
300 人左右
十、活动实施
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“茅台红酒〞推介会策划方案
〔一〕人员邀请
1、 主持人确实定由金银泰负责确定。
2、 邀请茅台集团领导与其它领导。
3、 邀请以下相关媒体
l糖酒杂志
l华唐商情
l某某各媒体单位
l某某电视台
l某某各主要报媒
l某某各界知名人士
l目标客户
l商界知名人士
l当地政府官员
l其它待定人员
〔二〕迎宾与接待
1、邀请——设计富有待色的请柬，在活动一周前送达各宾客手中，并随时跟进，了解实际出席情况。
2、迎送——重要人物出席活动应设有专门接待处所，以便掌握实际出席情况并方便沟通。活动完毕后可合影存照、
题词等并计划好离场。
3、安排好进场和排位
4、准备好完整的活动资料，以便让主礼嘉宾与时了解活动与其应扮演的角色。
5、金银泰社设计公司工作人员应掌握发布会的整个操作流程与活动细如此，统一形象，作为招呼所有宾客的接待员，
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