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手游“副标题”起名的学问
在 App Store 的榜单上，尽管排序不同，但每款手游都有同样公平平等的约
4 平方厘米的展示区域。这一块狭小的空间便是这款手游给人的全部门面，怎么
才能让玩家一眼就能喜欢上自己的游戏，还愿意下载——这成了厂商们赤身肉搏
的战场。而其中的主要战线就是副标题和图标。
在此之前，图标一直是厂商瞄准的一大方向。2013 年前后，苹果对于应用
图标的限制并未像现在这般严格。所以当时的图标通常都是美女，如何做到低胸
魅人又同时不能太过色情则是各家美术展现技巧的好方向。除此之外，厂商们乐
于在图标中插入“火影”、“魔兽”、“刀塔”等知名 IP 的角色元素吸引更多玩家去下
载。
在图标大战愈发同质化之后，厂商们又在只能放下几个词组的副标题上动起
了脑筋。在此之前，副标题主要是用来应用商店优化（ASO）的手段之一，比
如你会在商店看到这样一组词组——“玩最好的很酷的免费游戏下载手机单主题
qq 大厅中国象棋赛车捕鱼达人斗地欢乐双全飞切水果炫舞百度网苹腾迅冒险类
安卓泡龙植物战僵尸穿越火线浏览器尔号西瓜络雷霆跑”，把不相干的搜索热词
摆在一起的目的当然不是为了让你一口气念下来。这么做的目的是提升玩家搜索
到一款游戏的几率。
这种做法曾经非常普遍，当时此举也在 App Store 许可的范畴之内。不过三
十年河东三十年河西，现在这种做法已经显得特别愚蠢啦，而且关键是苹果优化
了算法，这就让这种做法带来的好处远远不如它所导致的坏处——任何一个用户
看到这些词组，恐怕都不会觉得这是个正经游戏。
但是在没有这么变态的几十个字的副标题的情况下，副标题又如何呈现以及
起到了哪些作用呢？副标题会是自家游戏吆喝的主要战场吗？它们通常起到解
释游戏的作用吗？它真的不会是游戏公司的开发人拍拍脑袋决定的结果吗？而
游戏的几个词组怎样才能起到最好的宣传作用呢？我们试图对此作出一个统计。
在统计的有副标题的 67 款手游中，副标题的类别分布
触乐通过图表的方式粗略地统计了 App Store 畅销榜和付费榜前 100 的手
游副标题，如果按归类的方法可以分成这么几类——明星代言、游戏类别、标榜
宣传、中英文名、正版授权等几个大类。当然，这里面也会有一些比较奇怪的说
辞。
■ 括号标出副标题效果比横杠显著
在畅销榜和付费榜全部的 200 个游戏中（去除重复），使用了副标题命名
的游戏有 67 款，其中有 40 款游戏选择用括号括出副标题，还有 27 款游戏使用
了横杠的方式标明。而且我们还发现了一个现象，无论是付费榜还是畅销榜，排
名靠前的游戏多以使用括号为主。从视觉来看，括号标明的游戏会更显眼一点。
■ 选择一个细分领域，然后标榜自己的手游排名第一
如果厂商出来说自己的游戏所有地方都好，就很难得到玩家的认可，甚至可
能还会受到嘲讽。但现在它们都变聪明了