旅游区旅游发展总体规划.doc

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何园旅游区旅游发展总体规划
编 制 人 员
顾问组
组 长：
边卫民
市何园
主任
组 员：
立昌
市房管局
工程师
晏炳森
市文物局
编写组
组 长：
维冰
大学旅游烹饪学院
副教授
组 员：
吉爱平
市发展与改革委员会服务业发展处
副处长
薛 平
大学社会发展学院
副教授
庆友
农业大学旅游管理系
主任、博士
林 刚
大学广陵学院
讲师
罗朝霞
职业大学
教师
何园旅游区旅游发展总体规划(2001—2020)
修 编 说 明
根据何园的要求，“何园旅游区2001—2020年旅游发展总体规划编制组”于2005年5月对2000年8月编制完成的《何园旅游区2001—2005年旅游发展总体规划》进行修编。
一、本次修编的主要依据
1．2000年以来，国家颁发的与旅游业相关的新法律、规、条例和政策。
2．2000年以来，国家旅游局和相关部门发布的关于发展旅游业的新政策、指示和精神。
3．2000年以来，市委、政府有关部门发展旅游业的新措施。
4．2000年以来，市委、市政府主要领导有关发展旅游业重要的讲话、指示的主要精神，以与市旅游局与领导关于发展旅游业的重要措施和指示。
5．2000年以来， 市制定的与发展旅游业相关的新政策、规、条例和规划。
二、本次修编的主要容
1．根据建立和谐社会的思想，突出了对资源的保护和合理利用、对原住民的尊重和参与。
2．根据旅游需求的变化，调整了产品/服务项目结构与重点产品/服务项目。
3．根据旅游市场的变化，调整了重点目标市场与细分市场结构。
4．根据旅游业发展趋势，调整了投融资策略，注重了人力资源的开发。
5．根据域外旅游业竞争新格局与市场变化，对旅游形象和口号进行了适度修改，以更有利于竞争的需要。
6．根据老城区保护规划和相关文件，以与充分发挥核心资源的聚集作用，扩大了何园旅游区的规划围。
7．根据《旅游发展总体规划》，对旅游区的性质、功能作了适当调整，以使其在形象、产品和旅游服务上更具特色；对旅游区的发展目标进行了必要的休整，以与《旅游发展总体规划》保持协调。
8．根据何园近年来对原规划执行的情况，调整了原规划的部分容。
9．根据近年来旅游区（点）经营管理的新情况、新问题，对旅游区的市场营销战略和策略进行了调整，重新确立了营销重点行动。
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10．除以上主要容外，还对规划的文字和图件进行了必要的调整和修改，以使更加完善。
《何园旅游区2001—2020年旅游发展总体规划》编制组
2005年8月
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目 录
文　本
第一章 总则1
规划目的1
规划依据1
规划原则1
规划期限2
规划的调整与修改2
第二章围与性质2
区位2
围2
面积2
性质2
第三章资源分析与评价3
资源概况3
资源分类3
旅游资源单体简况3
资源评析7
资源单体等级表7
资源特征7
第四章环境与市场分析10
环境综述10
长三角旅游合作进入实质性阶段10
被列为省旅游发展增长级10
市委、市政府明确了旅游业发展的战略地位10
交通优势日渐明显10
旅游消费观念和市场发生变化10
市场竞争日益激烈11
SWOT分析11
优势分析11
劣势分析11
机会分析12
威胁分析13
竞争与合作分析14
域外竞争——合作14
域竞争——合作14
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目标市场15
客源市场基本状况15
目标市场15
第五章规划目标与发展规模17
规划目标17
资源保护17
发展目标18
游人容量18
计算方法18
游人容量19
发展战略20
重新包装打造精品20
文化兴旅20
创新拉动以特制胜21
可持