蓝月亮案例
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蓝月亮合作背景
2000年,Idealine在进行蓝月亮企业识别改良的同时,蓝月亮推出新产品:
洗手液
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市场背景
广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。
中国的第一个洗手液广告词——
“改变洗手观念,
从祖丝开始”
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市场背景
1999年11月即秋季干燥季节, “祖丝”开始强力推广洗手液
开展市场推广活动:
报刊平面广告
销售终端POP
派发试用装
经过三个月的推广,祖丝悄然收兵。
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委托设计
总结了祖丝失败的教训,蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破,决定:
在包装设计方面下足功夫
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市场分析
Idealine接受设计委托之后,对产品、市场进行分析和评估,明确产品的定位和独特利益点。
为了更准确地了解目标消费群的情况,Idealine与市场调研公司一起,对洗手液目标消费群进行了调研。
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市场分析
当时的洗手液市场处于启蒙阶段,产品生命周期长,市场潜力非常可观;
国内洗手液市场显示很强烈的地域性,不同的地区,有着不同的喜好和需求;
同时调查显示,改变人们传统的洗手观念,需要非常强大的宣传力度。
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产品分析
蓝月亮洗手液具有众多的优点:
快速除菌的功效
柔润护手的感受
气味芬芳
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视觉审核
旧瓶笺表现手法陈旧,产品卖点不突出,视觉流程不清晰,难以打动消费者。
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设计策略
经过与蓝月亮公司的详细沟通,Idealine确定新包装的设计策略:
功能卖点
包装形态完美结合
消费者的感受
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