西庄温泉度假酒店营销策划方案说明.docx

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西庄温泉度假酒店营销策划方案
第一部分： 市场篇 -----------------------------------------------------------------
第 2
页
第二部分：项目定位篇 ------------------------------------------------------------
第 24
页
第三部分：营销推广篇 -----------------------------------------------------------
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《第一部分：市场篇》
一、 我国温泉资源的基本情况和开发现状 ----------------------------------- 第 3 页
二、 温泉开发创新原则 -------------------------------------------- 第 4 页
三、 国内温泉酒店几个经典的开发模式 ----------------------------- 第 8 页
四、 经典酒店项目案例分析 -------------------------------------------------- 第 23 页
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一、我国温泉资源的基本情况和开发现状
我国的温泉地热资源十分丰富，已经探明的温泉地热资源有 2600 多处，居世界首位。而且分布幅员广阔，几
乎遍布全国各省，尤以云南、西藏、广东、海南、福建、台湾、江西等省区为温泉资源密集区。同时，我均水温高，出水量大，矿物元素含量丰富，大都属于典型的优质医疗矿泉，其特有的保健、养生、度假休闲功能已经被广泛认同。因此，在休闲旅游产业发展过程中，温泉旅游产品的开发是必然选择之一。
当前，我国温泉休闲旅游资源开发呈现出数量增多、规模扩大、结构优化、综合性强的特点，逐渐向产业化方向发展。很多温泉旅游区已经逐步摆脱单一洗浴健身的功能，形成了集休闲度假、保健疗养、观光娱乐于一身的综合功能性休闲度假目的地。部分地区依托温泉旅游资源，已经形成了以休闲、度假为主体的地方支柱产业，并且在
发展中注重延伸产业链， 丰富附属产品， 获取综合效益， 如广东御温泉系列、 河北平山温泉群等。 据有关资料显示，
2008 年我国温泉休闲旅游企业接待总人数 2500 多万人次，年销售收入近 50 亿元，延伸产业链产值 600 多亿元。
事实证明，温泉旅游产品的开发，不仅丰富了旅游产业内涵，为我国现代旅游业的转型升级和新时期的新发展注入
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了新的活力，同时，扩大了内需，拉动了消费，优化了相关地方产业结构，创造了大量就业机会，增加了地方财政
收入，推动了一批具有温泉旅游资源的边远贫困地区通过开发温泉资源走上了脱贫致富的道路，显示了强劲的经济
社会效益。毋庸置疑，在我国经济社会快速发展的大环境下，温泉经济大有可为。
二、温泉开发创新原则
明确旅游产品开发的原则，可以避免旅游产品的盲目开发，使产品开发过程更为有序，使开发设计的产品具备
一定的整体性和前瞻性。开发设计温泉旅游产品，对市场需求、自身资源条件，以及周边环境等，都要有深入的调
查和分析，在产品准确定位的基础上，力求每个温泉旅游项目，都设计得科学合理。
温泉旅游产品开发要将温泉资源、温泉地、温泉区周边环境、市场需求特点等结合起来，须遵循以下原则：
1、可持续性原则
可持续思想关乎到旅游业发展的好与坏。以此思想作为开展旅游的首要原则，则可“功在当代、利在千秋” 。
若有悖此思想，则可能祸及子孙。旅游业可持续发展的核心是要求旅游与自然、文化和人类的生存环境成为一个整
体，要保证从事旅