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推广策略-3G时代广东联通全业务品牌整合传播方案 0428品牌整合策略3策略品牌整合3品牌整合策略3.ppt

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文档列表 文档介绍

3G时代广东联通全业务品牌
整合传播方案
2021-04-29
1
提案内容

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1. 目标：优势利益/市场占有率
：
改变消费者对联通的固有较负面印象，强化联通在3G时代的优势利益。
：
通过对联通在新时期下的新网络新业务新效劳的价值传播，提升市场份额及单个客户利润〔ARPU值〕。
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提案内容
：优势利益/市场占有率

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2. 形势：完全竞争/成熟网络
：三家运营商正进入完全竞争时代
：以“沃〞作为中国联通的全业务品牌
：相对与竞争对手，拥有最成熟的、
国际最通用的3G网络牌照
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提案内容
目标：优势利益/市场占有率
形势：完全竞争/成熟网络
问题
任务
策略
6. 评估
6
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3. 问题：认知度低/利益模糊
品牌层面：
品牌结构分散，“沃〞全业务品牌认知混淆
业务层面：
消费者对新时期“沃〞的具体业务和所提供的价值模糊。
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提案内容
目标：伙伴/ 市场份额
形势：知名度高/技术领先
问题：认知度低/利益模糊
任务
策略
评估
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4. 任务：对省联通品牌推广任务的理解
建立知名度？
更正认知度？
重塑形象？
X
X
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√
现有品牌格局下完成营销任务
面对竞争态势，有效利用沃的媒体强音，与广东地区消费者建立一个
有助于本地化营销的沟通！
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提案内容
目标：伙伴/ 市场份额
形势：知名度高/技术领先
问题：认知度低/利益模糊
任务：本地化营销
策略
评估
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