商场开业庆典活动策划方案样本.doc

商场开业庆典活动策划案
　　一、 前言
　　二、 活动主题
　　三、 活动风格
　　四、 活动目
　　五、 广告宣传（前期宣传、后期宣传）
　　六、 嘉宾邀请
　　七、 活动亮点
　　八、 活动程序
　　九、 会场布置
　　十、 附件
　　十一、后记
　　一、［前言］
　　鉴于本商场“引领潮流消费，倡导精致生活”经营理念，因此，如何针对性地吸引高品位消费者，如何将活动形势和活动内容同商场高品位定位及高品位消费人群消费形态相契合，就成了本次活动核心。
　　在策划过程中，咱们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高品位形象有机结合；活动主题尽量艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销商业目，使活动更接近于目的消费者，更能打动目的消费者。把举办第一届“紫荆”杯高尔夫赛事揭幕式作为本次活动亮点及持续新闻热点，力求创新，使活动具备震憾力和排她性。从前期广告宣传和活动中主题风格，咱们都从特定消费人群定位进行 了全方位考虑。在活动过程中为尽量避免其他闲杂人等滞留，因此庆典场面不适当隆重，时间不适当过长，隆重即可。
　　二、［活动主题 ］
　　1. 开业庆典
　　2. 第一届“紫荆”杯高尔夫情谊赛揭幕式
　　三、［活动风格］
　　隆重 高雅
　　四、［活动目］
　　(1) 面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货知名度和影响力；
　　(2) 塑造海南第一高档精品商场崭新形象；塑造紫荆百货精品氛围。
　　(3) 通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事揭幕典礼，开拓各种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周促销高潮和持续新闻热点和促销高潮，奠定良好促销基本和良好社会基本。
　　五、［广告宣传］
　　
　　（1） 开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高品位目的消费人群。
　　（2） 周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高品位消费者，有效传达紫荆百货开业及其有关信息。
　　（3） 以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫情谊赛。
　　
　　（1） 开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目的消费者眼球，激起目的消费者购买欲。
　　（2） 进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫情谊赛，掀起持续新闻热点。
　　六、［嘉宾邀请］（由主办方负责出面）
　　嘉宾邀请，是典礼活动工作中极其重要一环，为了使典礼活动充分发挥其轰动及舆论积极作用，在邀请嘉宾工作上必要精心选取对象，设计精美请柬，竭力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
　　嘉宾邀请范畴：
　　A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；
　　B、主办单位负责人、协办单位负责人；
　　C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英；
　　D、知名人士、记者；
　　E、赞助商家；大型公司老总
　　七、[活动亮点]
　　，举办第一届“紫荆”杯高尔夫大赛揭幕式。以海南各高尔夫球场会员为重要参赛对象，给每个会员发放邀