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成美新人培训手册

成美新人培训手册（序）
差不多三年前，我开始做广告。
通过半年努力，我成为不错文案；再过半年，成为不错创作总监；再过半年，成为不错客户总监；再过半年，成为不错媒介总监；再过半年，成为不错方略总监；当前，我在一家很不错广告公司，成为很重要专业人员。
近三年来，我埋头做广告，连上网都几乎抽不出时间，尝尽了寂寞与充实。
我眼看着广告在停滞，在受挫（涉及外资）；眼看着公司在成长，在超越；眼看着市场（主指中华人民共和国）在膨胀，又在混乱……
我懂得，国家强大靠公司，公司成功靠品牌，品牌建设，需要广告。
而广告人成长，有赖个体投入，和共同分享、学习与增进！
我乐意，将我在一种专业公司里三年走过路，拿出来与人们分享；我但愿，通过我和一种公司努力，会对人们，对中华人民共和国广告，有一点点协助；我期冀，广告在中华人民共和国做法，会有此外一种慑人心魂魅力……
我想以大概每个星期一篇速度，发言《新广告入门（理论篇）》；一段时间之后，以每1-2星期一篇速度，发言《新广告入门（案例篇）》。盼望得到人们支持。
请相信我，我和一班很先进人，夯实地做过近三年广告，所发言论，并非一下子能让所有人理解；因而请各位看官，先以怀抱开放、抛开成见姿态，多听多思，至相知日深，多作切磋。
同步，由于广告更多是一门依赖实践与经验行业，因而又请各位能以从容心态，循序渐进一周一周地跟帖阅读、感受，并切实地投入其中某些练习与训练，与我一同分享广告精义与乐趣。
我想花四个月到半年时间，与更多广告人一起，成长为合格广告总监。
我想与更多广告人一起，掀起中华人民共和国“新广告”浪潮！
《新广告入门（理论篇）》——
我始终觉得，自己比诸多人幸运，是由于在刚开始做广告时候，我接受到了某些较好信念， 同步，被勉励和支持去相信、实践它们。
当前，我更加坚信，一种人在某个行业能获得多大成就，取决于她对这个行业所持有什么样信念——特别是在她初始步入之时。
那么，就让咱们从相信某些东西开始——

【如果我步入广告界……】
，无论客户服务、市场调研、方略、创意、体现、制作、输出、媒介策划与购买、公关或促销、行政、财务、业务、机器维护……每一项工作各有专业，分工无高低，只有真本领。
，但我一定会在某个方面做到最专业，为团队贡献力量，也为自己坚定自信、找到工作高兴。
，不乐意只求了事大吉，自甘平庸。
，不散漫无知和自我贬值。
，完善自己，决不自我设限，甘做夜郎。
，而不会故作清高地不屑一顾，或酸溜溜地冷嘲热
讽。
，共同成长，而不会因自己一面之长去打击别人，无谓显示。
，让人们有机会更快地完善自己，而不乐意做老好人和稀泥，对改进环境愈来愈无能为力。
，对别人也有信心，相信好成果一定可以通过努力来实现，而不会象缩头乌龟同样失去梦想。
10．最后，我懂得，广告人不但仅是某个公司员工，不但仅属于某个团队、某一行业，我喜怒哀乐，与整个社会息息有关，我要度过毕生，是为了可以让世界变得更好。
■建议：
1．与同事、朋友、客户分享你信念，并无所顾忌地根据这些信念修正自己言行。（记得自己是个很有抱负人，并且你成长需要一种良性互动环境。）
2．重复练习。
3．参照书：某行业或某领域顶尖人物传记（可以不是广告人传）
《新广告入门（理论篇）》——2.“营销传播史”
“如果你想在某个行当出人头地，你就要理解它历史”——三年前这句话，我至今记忆犹新。
正是由于我懂得广告历史，懂得它在营销中功用和地位，因此我比诸多人（涉及诸多老手）， 更容易理解广告本质，更容易懂得广告究竟如何发生作用，从而，可以将广告做得更好。
当前，我不能全面地向人们简介营销传播历史，但我要将其中最重要概念，与人们分享。

【三个营销时代与广告】
1．产品时代
你可以近似以为，每个国家营销史，都是从一场破坏极大浩劫开始，例如大战争或者大革命。历经浩劫社会，百废待兴，而人民生活需求，走向加速膨胀，各行各业，被催促着迅速发展……这时，营销处在产品时代，产品供不应求，新技术不断地被开发，产品得以不断改进。
这时候消费者，争着购买产品，或者只是趋向于购买更好产品，公司最重要工作，是多快好省地生产产品，环绕产品展开营