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“5·12”汶川地震绵竹汉旺地震旅游资源开发利用主题
1、主题问题的背景
旅游资源开发目的是为旅游业利用，确定旅游旅游资源开发利用主题十分重要。
（1）旅游主题的重要性和必要性
第一，市场需求促进主题旅游（theme tourism）的兴起。随着个性化、多选择的后消费
主义时代的到来，传统的非主题旅游方式正在逐渐向主题旅游转变，人们不再满足于走马观
花式的大众旅游，游客的品位变得越来越挑剔和多样化。世界旅游组织在 1979 年决定，每
年的 9 月 27 日为世界旅游日，并于 1980 年开始，每年推出一个主题。这种年复一年不断推
出的新主题，实际上是一种对旅游业发展的及时总结和逐渐强化。在中国，随着旅游业的飞
速开展，传统的程式化、统一化的旅游形式己少有吸引力。而根据游客的特殊兴趣和爱好设
计的旅游产品对于旅游者则更具号召力。如今，旅游的含义在不断地扩展和加深。大到一个
国家、地区，小到一个景区、景点，确定其旅游主题己成为时代发展的一种趋势。自 1992
年以来，中国国家旅游局就不断推出以不同风情旅游为主旋律的旅游主题。世界旅游组织认
为，主题旅游在未来将成为众多消费者的选择。风靡德国“戴安娜之旅”，中国“三国旅游
线”、“丝绸之路旅游线”成为拳头旅游产品。这些实践都充分证明了主题旅游的魅力和良好
发展前景。
第二，确定主题是旅游资源开发的经济原则要求。地震旅游资源开发原则已经述及，地
震旅游资源开发是一项经济活动，必须遵循经济效益原则。经济原则就是要利用市场导向，
要利用市场的作用，利用市场供求关系，提高资源配置效率，传递信息，提供旅游经
济发展的动力和压力，增强旅游企业运行效益。利用市场导向，首先就是要进行市场调
查和市场研究，准确把握旅游市场的需求内容和变化规律，结合地震旅游资源特色，寻求地
震旅游资源条件与市场需求之间的最佳结合点，确定地震旅游资源开发的主题、规模和层次。
第三，旅游主题是旅游资源开发规划的基本内容之一。旅游资源的开发是一项复杂的系
统工程，要经过旅游资源的调查、评价、制定旅游规划、具体实施建设后，才能被旅游业利
用。制定旅游规划是旅游资源开发的关键。《旅游规划通则》（GB/T18971－2003）规定：旅
游规划编制的任务之一是“规划区主题确定”，即在旅游资源调查、评价等“前期准备工作
的基础上，确立规划区旅游主题，包括主要功能、主打产品和主题形象。”“旅游发展规划的
主要内容”之一是“提出规划区的旅游主题形象和发展战略。”“旅游区总体规划的任务，是
分析旅游区客源市场，确定旅游区的主题形象”，“旅游区总体规划内容”之一是 “确定旅
游区的性质和主题形象。”旅游主题是旅游规划评审的重点之一。
第四，旅游主题是地震旅游资源开发的核心，成功的灵魂。资源观认为，地震旅游资源
特色是地震旅游区（点）和地震旅游业生存与发展的基本前提。根据《旅游规划通则》，以
地震遗址遗迹资源为基底的旅游区（