别克君威广告策划案
策划人：何毅
目 录
第一某些：市场调查 …………………………………………………………………………3
一、营销环境分析 ……………………………………………………………………………3
1、公司市场营销环境中宏观制约因素 …………………………………………………3
2、市场营销环境中微观制约因素 ………………………………………………………6
3、市场规模 …………………………………………………………………………………7
4、市场构成特性 ……………………………………………………………………………9
5、营销环境分析总结 …………………………………………………………………………9
二、消费者分析 ………………………………………………………………………………9
1、消费者总体消费态势 ……………………………………………………………………9
2、既有消费者分析……………………………………………………………………………10
3、潜在消费者分析……………………………………………………………………………13
4、消费者分析总结……………………………………………………………………………13
三、产品分析…………………………………………………………………………………14
1、产品性能…………………………………………………………………………………14
2、产品质量……………………………………………………………………………………15
3、产品价格……………………………………………………………………………………17
4、产品材料、质地、工艺分析………………………………………………………………18
5、产品外观及命名…………………………………………………………………………18
四、竞争对手营销状况分析………………………………………………………………19
1、竞争对手数目………………………………………………………………………………19
2、竞争对手分析………………………………………………………………………………20
五、公司与竞争对手广告分析……………………………………………………………22
1、公司与竞争对手以往广告活动状况、广告诉求、创意体现……………………………22
2、广告分析总结………………………………………………………………………………24
第二某些：广告方略…………………………………………………………………………24
一、广告目的 …………………………………………………………………………………24
二、目的市场方略 ……………………………………………………………………………24
三、产品定位方略 ……………………………………………………………………………24
四、品牌形象方略 ……………………………………………………………………………25
五、广告诉求方略 ……………………………………………………………………………25
六、产品体现方略 ……………………………………………………………………………25
七、广告媒介方略 ……………………………………………………………………………27
第三某些：广告筹划 ………………………………………………………………………27
一、广告目的 …………………………………………………………………………………27
二、广告时间 …………………………………………………………………………………27
三、目的区域 …………………………………………………………………………………28
四、广告诉求对象及重点 ……………………………………………………………………28
五、广告媒介选取与发布筹划 ………………………………………………………………28
六、广告费用预算（略） ……………………………………………………………………29
第四某些：广告活动效果预测和监控（略）……………………………………………29
附录（略） …………………………………………………………………………………29
第一某些：市场调查
一、营销环境分析
1、公司市场营销环境中宏观制约因素
（1）公司目的市场合处区域宏观制约因素
<1> 国民经济运营状况良好,经济增长强劲
国内经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694亿元，按可比价格计算，%，。%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元，比上年减少49亿美元。运用外资继续增长。外汇储备大幅度
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