新产品市场调查内容.doc

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新产品市场调查
一、市场调查实施方法
调查采用内部调查访谈、外部问卷调查（定点访问、拦截访问）
内部访谈调查
访谈对象

集团工作人员， 25 岁以上，女性为主，具有专卖店及商场购买习惯，
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已婚有男女朋友，家庭月收入

8000 元以上等情况
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参与人数
访谈方式
访谈时长
开展时间
访谈地点

10 人内
2 人 一人提问，一人记录
15-30 分钟
暂定周二
待定

一对一进行访谈
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访谈内容流程：
（1）我们是伟丰服饰中心工作人员，我是 XXX ，进行一次关于男士内衣产品市场调查
的访谈， 可以打扰您大概 15-30 分钟时间进行一次谈话好吗？谢谢！ 我们这次谈话内容，
以匿名方式存档的，不会透露你任何信息，只做产品调查信息参考。可能很多方面问题
不是很专业，如有不当之处，希望您能指正、配合。
（2）您平时购买内裤在哪里买呢，平时有没有帮别人买（老公 /男朋友 /爸爸 /儿子），家
里面男士内裤都是你负责在买？
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、一般购买怎样的面料内衣？
什么颜色？
一次购买数量多少？
？
F．目前熟悉的品牌有哪些，什么样的价位？
G．喜欢什么样的包装，盒装、灌装
什么情况下回去买内裤（打折、没得穿、想换新的等等）
50-100 元 /条的内裤觉得贵不贵？觉得是不是中档的的内衣？
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（ 3）购买男士内衣中，导购对你影响大不大，主要决定你购买的原因是 价格、导购
员、品牌等 ?
4）我们公司内裤是否穿过（你老公 /爸爸 /男朋友 /儿子），有没有感觉哪里好，或者不好，对公司内裤什么样的印象？
5）一般购买男士内裤去什么地方商城、专卖店、超市？
6）购买男士内衣是一个人去， 还是结伴而去， 购买时伙伴意见是否影响你的购买？
7）你帮别人（老公 /儿子 /爸爸）买内裤，是购买自己主观喜好的，还是根据他们的要求买， 万一买了他们不喜欢的， 下次是否还按照自己喜好帮他们买？主要导致意见不统一的原因是什么？
8）目前是否是专卖店或者商场的会员，购买是示卡还是报相关信息？
9）内衣品牌的信息是怎么获知的，是主观寻找的呢？还是被动传播？主要什么渠道获知的。
10）在专卖店中或者其他购买场所中，价位不同的内衣产品，你觉得差别在哪里，价位、面料