2013年宝马116i（F20）踏板.pdf

中国企业形象设计发展现状姓名:张丽班级: T1113-8 学号: 20110131021 中国进行改革开放后,企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型,从以产定销转变为以市场需求指导生产,这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中取胜,不断扩大市场占有率,单靠降低价格打“价格战”来占领市场,已远远不能顺应发展从目前国内需求层次看,降价可赢得一时的市场, 但未必会保住市场。因此,如何紧紧抓住消费者,使之成为企业的终生用户,便成为中国企业追求的目标,而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。我国企业面对的市场竞争更加激烈,企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力,谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游,否则,就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划,提高企业综合竞争力,既是我国企业自身发展的需要,也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。我国企业形象策划现状: 我国自 80年代引进 CI至今到目前为止,从中国企业导入 CIS 的情况看,远不象人们所想象的那么乐观,而且出现了严重消而不化的现象,也可以说是步履维艰。 1988 年,广东太阳神集团公司率先导入 CI,奏响了中国 CI策划的序曲。在短短的几年中,太阳神集团年产值从 520 万元跃升到 l2 亿元,创造了中国企业界的神话。当 CIS 神话般使“太阳神”创造出辉煌的业绩时, CI 战略的价值引起企业界的共识和社会各界的重视。一时间,我国企业界刮起 CIS 旋风,许多企业纷纷实施 CIS 战略,特别是从 1993 年开始,企业形象策划先从深圳、广州和北京继而推向内陆省份,全国呈现出一股方兴未艾的 CIS 热潮。 1996 年,全国就有 800 多家企业先后开始导入 CIS 。继太阳神后,“健力宝”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“四通”、“联想”、“小天鹅”、“科龙”等公司也相继导入 CIS 。事实证明, 这些企业对 CIS 战略的实施获得了鲜明的企业形象,同时也获得了不菲的市场份策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书额,为企业腾飞奠定了坚实的基础也打开了企业创品牌之门。由于缺乏科学、全面、系统的 CIS 理论的正确指导,一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务,加上一些企业对 CIS 的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握,直接导致了认识和行为上的误区: 1、我衡由于我国的企业形象策划正处于起步阶段,我国企业推广 CIS 的比率还相当低, 为数不少的企业不熟悉 CIS ,有的企业竞不知 CI为何物。据不完全统计:截至 1998 年,我国导入 CIS 的企业只有 1000 家左右。这个数字且不说与我国数以百万计的企业相比微不足道,就是与中国独立核算的 37万多家国有企业相比也是微乎其微。而美国在 80 年代初实施 CIS 战略的企业比例即达 6o %,日本在同一时期的比例也达 50 %,可见我国导入 CIS 战略的企业并不普及。就地区分布来看,我国导入 CIS 的企业主要以长江三角洲流域的江浙两省和珠江三角洲地带为主,而内地省份的企业导入 CIS 还不多。 2 认识不足畏缩不前一些企业的领导缺少现代企业管理的经验与理论,认为 CIS 乃花拳绣腿、华而不实,过去不是没有使用 CIS , 甚至听都没有听