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品牌策划书
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篇一：服装品牌策划书范文 (完整版 )
目录：
一、市场调研计划
二、行业市场环境分析
三、目标市场分析
四、品牌服装的市场与消费趋势分
析
五、品牌服装的消费者分析
六、品牌分析
七、品牌建设
一、市场调研计划
1 调研目的：了解大学生的消费状
况，消费观念及商业街的经营情况
2 调研时间： 2009 年 6 月 18 日-19
日
3 调研方法：口头测试、图片测试、
照片测试，问卷调查等
4 调研对象：以访谈为主，观察为辅；
1
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5 调研形式： ?售点访问、在校学生
访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
1）街头访问：
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的
穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮
流的风向标。访问消费者对品牌的看法
以及建议。
2）售点访问：
专卖店调查： 访问品牌的销售对象、
成绩；消费者的购买行为；对品牌的认
知态度等。
3）售点巡查：
要经常到专卖店或生产厂家进行巡
查，多了解和掌握品牌的生产和销售状
况。
6 调研地点：德州市德城区 （德州百
货大楼、天去购物中心、三八路、步行
街及学院商城等）
二、行业市场环境分析
主要的调研内容有：
（1）、目标市场的容量及发展潜力；
（2）、行业的营销特点及行业竞争
2
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状况；
（3）、政策、法律、经济、技术、
地理、文化等市场环境对行业发展的影
响；
1、全国市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出
口国，连续多年的高速增长，使得我国
服装出口贸易在国际服装贸易中占有极
重要的地位。同时近两年我也成为多个
国家进行 “特保 ”和反倾销的对象，贸易
摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继
续设限，服装出口在去年底有增长乏力
的趋势，但从今年上半年看，服装出口
继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提
升。说明我国服装的出口竞争力是非常
强的。无论从近期还是远期来看，随着
产品附加值的提高，服装强势品牌的崛
起，服装行业始终是我国对外贸易的相
对优势产业。
2、全国市场发展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年
历史，日本品牌女装市场也是从上世纪
3
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五十年代开始起步的，而中国女装品牌
经营之路则是从上世纪九十年代初期才
刚刚开始。所谓 ”后来者居上 ”，中国品
牌女装市场正如中国经济一样，虽然起
步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及
欧美品牌女装所走过每十年的路，中国
女装可能只需要三年五年就走完了。任
何事物都有着它的发展规律，中国品牌
女装之路也正是沿着日本及欧美女装市
场一路走过来的，而目前中国女装市场
的差距，则将是中国品牌女装市场的发
展趋势。
（1）、女装品牌定位两极分化；中
国女装品牌定位和市场定位将出现价格
上的两极分化，高价的越来越高，低价
的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美
风格；中国女装市场正经历着从波西米
亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利
亚风之后的又一流行趋势 --欧美风。（3）、
老年装市场逐渐缩水；随