戛纳广告节互动行销案例分享实用教案.pptx

更快速(kuài sù)，更立体，更纷繁的世界
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广告(guǎnggào)不再只是广告(guǎnggào)
面对消费者时间和注意力的多元(duō yuán)流失，
一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。
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消费者对商品的需求已经(yǐ jing)从功能价值转向身份、感觉、
娱乐等高级价值。
越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。
商品(shāngpǐn)不再只是商品(shāngpǐn)
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营销(yínɡ xiāo)，需要将消费者更好的“卷入”
1、让消费者参与，更好的体验产品和服务
2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚(zhōngchéng)
3、引导体验成为可衡量的销售行为
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参与 体验(tǐyàn) 扩散
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2010-2011戛纳广告节互动行销案例(àn lì)分享
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技术(jìshù)互动类
非技术(jìshù)互动类
大事件整合类
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技术(jìshù)互动类
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数字(shùzì)媒体技术的价值：
为消费者“体验”和“卷入”品牌提供(tígōng)便利。
对于(duìyú)生活节奏快速，惜时如金的现代人
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2011戛纳直销类金奖：Bing联合(liánhé)Jay-z营销活动”解码”
广告(guǎnggào)目的：
加强年轻人对Bing的认识，展示Bing搜索的相关功能。
技术关键词：
LBS（取移动终端用户的位置信息-地理坐标 ）+户外
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