王老吉品牌策划.pdf

活动明细 活动指引
一、品牌秀背景
市场
通过前期的市场推广，消费者对我品的认知度较高，
为了更好的 做好与消费者的沟通，让其成为我品的
忠实消费者，故需加强品 牌秀的沟通
竞品
在夏季是饮料的旺季，各竞品在消费者推广方面必然
会加强，因 此，针对竞品的动作，我品应加强在消
费者推广的力度
开拓
消费者推广是目前一直持续进行的，在推广方式上需
要推陈出新
二、品牌秀主题
吉动亚运,清凉夏日
活动时间：-
三、活动方式
消费者试饮+售卖+小型表演+游戏推广
扩大饮用人群 开展口感教育 灌输怕上火理念
品牌秀场：消费者互动将传 统的商业促销变成消费
者自 己的舞台
亚运营销， 拉动销量
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三、品牌秀方式 —整体效果图
—表 演
主持人
主持人一名，要求主持人德艺双馨，既能主持节目，
又能进行表演，现场活跃气氛同时还能品牌介绍。
表演者
表演者一名，按照要求在指定时间进行表演，吸引消
费者，并能与消费者进行互动，将活动推向高潮
—游 戏
投篮游戏
通过气模制作成一个投篮机，游戏方式：凡购买王老
吉礼盒装一 组即可获得投篮游戏三次，投中两球即
可获得小礼品一份
翻牌游戏
游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一组，即可获得翻牌
机会一次， 在各个牌子后面有小礼品的奖项，翻到
什么奖品即可获得什么奖 品
游戏仅供参考
—陈 列
产品陈列
在舞台区进行产品的堆箱展示，堆箱要求在 50 箱以
上，摆放成领奖台的造型，同时在造 型上摆放亚运
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吉祥物，在舞台两侧共放置 6 把 大伞，6 顶帐篷
品牌展示
品牌秀通过宣传亚运让消费者认识王老吉， 借助推
广亚运达到宣传展示我品的目的
—售 卖
现场设置两个售卖区，并在现场配 有两个小推车进
行巡回售卖，以增 加现场的售卖机会同时加强与消
费 者的沟通，圆形售卖亭，突出产品 陈列的气势，
吸引消费者眼球
四、活动明细 —费用明细
项目 舞台（含背景架） 音响 灯光 主持人 演员 人
员 督导 促销员 搭建 杂费 运费 执行费 小计 税
费 合计 尺寸/人数 5m*3m 一套 4个帕灯 1名 1名
1 名 6-8 名 单场 单场 单场 费用（元）
此次活动建议由执行公司执行，活动费用总体全部打
包 建议：南京&苏南区单场标准在 4000 元/场以内，
苏北&安徽省各办单 场标准在 3500 元/场以内
2010 年江苏大区二季度品牌秀费用统计表
单场费用（元） 办事处 城市 制作费（元） 执行点
执行 执行费 数 场次 （含税， 场地费 赠饮费 小
计
五、活动指引 —人 员
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现场督导 （1 名）
•负责把握活动的整体进度
•保证各分区行动的协调一致
•决定突发事件的解决方案
主持人 （1 名）
演员 （1 名）
试饮 （1 名）
售卖 （3-4 名）
游戏 （1-2 名）
现场主持
表演
互动游戏
推车 1
推车 2
售卖区 1
售卖区 2
游戏 1
游戏 2
合计：9 名工作人员
一、人员配备及要求 （一）主持人 1、人员配备： 主
持人单场配置 1 人 2、人员要求： 　拥有丰富的路
演主持经验； 　形象好，容貌端庄,身材修长匀称 ；