乡村旅游项目策划.doc

乡村旅游项目策划.doc乡村旅游项目策划
一、策划背景
(国外 )1997 年，美国有 1800 万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有 1500 个
观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前，法国有 万多户农家建
立了家庭旅馆，推出农庄旅游 ,全国 33% 的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客 200 万,能给农民带来 700 亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的 1/4 。真正意义上的乡村旅游始于 20 世纪 80 年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但因为起步较晚，日前尚处于初期阶段。
(国内 ) 日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、
度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是：以 “住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐 ”为内容的风情旅游 ;以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅游 ;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。 ( 武隆 ) 武隆是拥有世界自然遗产和国家 5A 级景区两块金子招牌的旅游大县。拥有五大景区，它们分别是有着南国草原、夏日凉宫美誉 —— 仙女山 ;世界最大的天生硚群，张艺谋拍摄满城黄金甲的唯一外景地 —— 天生三硚 ;震撼地心之旅 —— 龙水峡地缝 ;与美国的 “猛犸洞 ”、法
国的 “克拉姆斯洞 ”并称为世界三大洞穴 —— 芙蓉洞 ; “芙蓉水美胜九寨沟，风光不减大宁河 ” 被誉为水上喀斯特森林 —— 芙蓉江等。
二、环境分析
1、 外部环境分析
政治、法律环境
发展乡村旅游，推进 “三农 ”工作，是中国现阶段的重要工作任务。充分发挥乡村旅游在促进农村经济结构调整、实现农村剩余劳动力就地转移、增加农民收入，推进城乡协调发展是国家的重要战略部署。
武隆县委县政府高度重视乡村旅游的发展，市级、县领导多次考察调研武隆县乡村旅
游，并就乡村旅游发展作了多次重要讲话和部署。 2015 年县商务局在制定 2015 年全县
旅游基础设施建设工作实施意见中明确提出以农家乐为品牌形象，积极推动全县旅游业的
发展。
经济环境
随着人们的经济能力的提高，和对未来生活品质的追求，人们对于这个新兴的游玩形式很感兴趣，作为消费适中，花费时间相对较少等诸多优点的特色精神生活产业，在最近
几年的精神文明建设与新农村建设中生机勃勃。人们也愿意将更多的富余收入投入到此类消费中。
社会、文化因素
现在社会竞争越来越大，人们生活压力日益加剧，在满足物质条件的基础上，更加倾向于追求精神上的享受。虽然地区文化存在差异，但人们共同的追求是健康。
2、 内部环境分析 (SWOT 分析 )
三、策划目标
1、通过一系列的宣传和推广，努力实现农庄一年内休闲人数 1 万人次，市场占有率
扩大，知名度不断提高，努力跻身重庆一流的生态园区。
2、近期营销目标：提高公司知名度，在短期内使休闲旅游人数不断增长，并占据同行业一定的市场份额。
3、争取在 3—5 年内收回投资成本， 8 年内达到年盈利最高峰，并保持持续收益水
平。
四、定位