大宝广告专业策划书.doc

大宝SOD蜜广告策划书
小构成员： 张 翘
缪 盈
陈玉娟
余美娇
罗长梅
王东旭
时间：12月21日
目录
前言.............................................................................
市场分析......................................................................
市场分析......................................................................
销售与广告分析.........................................................
营销战略.....................................................................
广告体现....................................................................
广告方略....................................................................
效果预测和评估........................................................
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前言
大宝是在中华人民共和国流行于20世纪八十年代知名化妆品品牌,是由北京大宝化妆品有限公司生产，是北京市三露厂 （国家二级公司，北京市先进福利公司）成功进行股份制改导致果生于。诞生于1990年明星产品大宝SOD蜜持续畅销20余年，为广大中华人民共和国消费者所青睐。大宝“美容日霜”、“美容晚霜”和“SOD蛋白蜜”也是中华人民共和国市场上家喻户晓产品。被美国强生公司收购，虽没有沦落为像小护士、丁家宜及其她国有品牌那样徐徐消失下场，却也是始终不温不火。本次广告策划重要是通过问卷调查等手段分析大宝SOD蜜市场现状，找出大宝SOD蜜在广告方面存在某些问题，从而制作出更符合大宝SOD蜜广告策划。本策划书重要分为两个某些：第一某些市场分析重要涉及品牌发展进程、竞争对手分析、消费者分析、产品分析、销售与广告分析；第二某些重要涉及营销战略，广告体现、广告方略，广告预测与评估等。
公司简介
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同步期、不同层次消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100各种品种。其中，1985 年---1990年期间推出速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中华人民共和国外长销不衰、享誉至今。
一：市场分析
1：市场品牌发展进程
1990年推出SOD系列化妆品，是中华人民共和国首家从植物中提取超氧化物歧化（英文简称SOD）当作化妆品原料生产护肤品，具备养颜、防晒、增白双重功能；1993年畅销至今美容日霜、晚霜，与SOD 蜜同样家喻户晓，年均销量1400万瓶左右；1994年投入市场MT系列化妆品，在中华人民共和国开创了将金属硫蛋白（英文简称MT）这种物质用于化妆品生产先河，加快了营养物质渗入到皮肤内部速度，防止皮肤老化作用更加明显，开拓了化妆品原料应用新领域。
1996年，出产了将整枝东北人参放入产品“人参香波、人参浴液体”，以特殊工艺精制而成，除洗浴作用外还具备消除疲劳、强身健体之功能；研制功手足护理霜，采用极易被皮肤吸取水解蛋白为原料，配以各种天然植物提取液精制而成；公司参照世界先进技术信息开发物理防晒霜面世。“大宝”率先将物理防晒---不添加任何化学防晒剂美容护肤用品奉献给广大消费者，使老百姓健康防晒自我保护意识不断增强；继获美国FDA认证“人参”系列之后，，选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点刺激物美价廉亮爽去屑洗发露、局油香波出炉了，这无疑是大宝人对广大顾客奉献又一份厚礼。
2：竞争对手分析
百雀羚和大宝同样，是驰名中华人民共和国近年国产化妆品品牌。，大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列