第三届杨梅节活动策划案.doc

第三届杨梅节活动策划案一、基本认识: 本次杨梅节不仅仅是一个( 或者是一系列) 单纯的活动, 它只是一个增加人气的亮点, 我们应该赋予它更高的人文高度, 从而来提升安义旅游品牌形象。二、关键词:安义花果山杨梅●安义: 在众多本省及外省人民心中, 安义最有名声的, 是有着几千年历史的安义古城。自唐末蕲洲黄氏为避战乱迁居至此起,经历 1300 多年历史的罗田、水南、依旧延续着昔日商贾去集的昌盛; 更为古老的京台, 刘、李两大家族祖先的的荣耀激励着后人, 1400 年来生生不息。古村群中至今保存完好的明清古宅 100 多栋, 古牌楼、古门楼、古街、古巷、古井、古塘、古树星罗棋布。处处浸透着古村独特的赣文化与赣商文化的墨迹。●花果山: 听到这三这字, 人们最先想到的是中》中孙悟空的老家! 而花果山也因《西游记》而冠上了具有深厚的文化底蕴的人文宝地。安义的花果山并非孙悟猴子的老家的那一, 却同样是一块旅游宝地。●杨梅:魏武行役,矢汲道,军皆渴,乃令日:“前有大梅林,饶子甘酸、可以解渴。”士卒闻之,口皆出水,乘此得及前源。因为文化的传播, 望梅止渴的故事让杨梅从普通的水果果实变得全世皆知。杨梅的种类, 食用疗效及之后的衍生产品, 无一不体现人们对这个小小果粒的重视和关注。●由此我们得到三个关键词的共通点: 文化这也是此活动方案重点贯穿的两个字,是活动的精神纲领。(一)宣扬安义文化,串联特色景点——第三届南昌杨梅节活动策划方案第一部分:活动目的· 顺利开展“杨梅节”活动, 拓宽杨梅销售渠道, 促进杨梅产业可持续发展; ·以“杨梅节”活动为契机,推动安义旅游产业快速成熟与发展; · 借一年一度的“杨梅节”, 建立安义旅游新体系, 塑造安义新形象, 提升安义城市知名度及美誉度。第二部分:活动主题(二)品偿杨梅风味,赏游安义文化—— 2009 · 第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会第三部分:活动地点· 赤家垅花果山( 杨梅节活动主要场地)、安义古村群、东阳枫树刘家自然村等其他旅游景区。第四部分:活动参与单位· 主办单位:南昌市人民政府· 承办单位:安义县人民政府、南昌市旅游局· 协办单位:安义县委宣传部、安义县旅游局、安义县新民乡政府· 媒体单位:南昌人民广播电台、南昌电视台、南昌晚报、南昌新闻网、安义县文化广播电视局第五部分:文化如何贯穿,景点如何串联文化贯穿点: · 安义古城赣商文化展: ·7 座花果山, 花果山文化介绍( 洛阳花果山、连云港花果山、成都花果山、井冈山花果山、黄山花果山、武安花果山、安义花果山); · 杨梅文化长廊(杨梅基本介绍及品种分类、杨梅食疗作用、杨梅衍生系列产品展览、杨梅采摘须知等); ·“我眼中的安义”游客摄影图片展览; (设立游客摄影素材接待即时打印点, 由游客提供摄影图片分享, 即可打印线贴至图片长廊; 成功被挑选照片的游客可获得安义古城门票一张。) 安义旅游景区综合特色· 以安义古村群及熊式辉故里为代表的安义古城、古文化和新民乡赤家垅花果山、东阳枫树刘家自然村、刘老根生态休闲山庄为代表的新农村、新文化完美融洽在一起。如今的安义是: (三)文化古城、新代安义景点串联方式: 1、以“文化古城、新代安义”为安义对外宣传口号, 印刷在各种景点门票中, 建立安义名城形象, 打开知名度, 从而吸引游客自发发觉安义景区,不断发现安义,游遍安义; 2、为旅行社制定旅行路线, 将古城新址融合编入旅行路线员, 带领旅客玩遍安义各景点; 3、在各售票点接待散客时, 可推荐购买景点联票, 并给予一定的票价优惠,以优惠的联动效应促使旅客自觉游遍安义各景点; 第六部分:杨梅节宣传线(四)前期宣传· 网络:提前一个月在大江网、今视网开辟安义杨梅节专区,将杨梅生长情况、杨梅节准备情况、杨梅节活动设置、安义景点等发布至网络, 并可向网友征集“杨梅节你最想参加的活动”, 形成互动效应和口碑传播, 扩大杨梅的影响力; · 电视、报纸、活动开展前 2 开,将杨梅节准备情况及安义新旅游体系做统一报道; · 安义县内前期氛围营造:活动前一周,在安义主干道,沿途主干道做宣传条幅: 花果山的杨梅熟了,6月 15 日来吃杨梅吧∽, 以类似的谈天口吻引发市民看到“杨梅”二字就流口水的条件反射, 促动市民前来参加活动。· 主要节点户外看板:活动前一周包装到位。(五)后期宣传· 网络:杨梅节当天盛况图片发布,整体网络更新; · 电视、报纸、杨梅节盛况, 安义新貌综合报道。( 由南昌电台现场直播或南昌电视台录播杨梅节现场盛况) (六)媒体邀请· 以前几届杨梅节邀请名单为参照:由政府相关单位拟定邀请。第七部分:杨梅节活动线前期新闻发布会活动主题:文化古城、新代安义 2009 · 第三届南昌夏日杨梅节暨安义旅游文化推广会新闻发布会活动时间: 20