奔驰汽车品牌推广专项方案.doc

奔驰汽车品牌推广方案
背景介绍及分析
伴随中国经济快速发展，去年中国汽车销量首次跃居全球第二位，以总规模近592万辆惊人数字仅次于美国；对此业内估计今年中国车市还将保持10%-15%增加，整年汽车销量将达成家640-660万辆之间。同时不一样层面消费群体正在快速壮大，重视品质和品位车型将越来越受到消费者推崇。中国汽车工业发展也带动中高级轿车消费市场日益走向成熟。广西汽车消费发展快速，中国东盟博览会在南宁作为永久性会址，给广西带来了无限商机。权威数据表明，２００５年南宁市ＧＤＰ总值为７２２．６６亿元，同比增加１３．２％，南宁市居民收入继续保持较快增加，城市居民人均收入首次突破万元。先富起来人群中，她们重视身价、追求品味及爱攀比虚荣心理等全部促进高级汽车需求得以日益增加。奔驰在中国高级豪华汽车市场继续保持着领先地位，成为中国高级豪华车市场霸主，现在中高级轿车豪华市场已经是烽烟四起，奥迪、宝马、凯迪拉克、沃尔沃（VOLVO）、丰田等全部来争分高级车市场“一杯羹”。下六个月国家将继续加强宏观调控，促进整年经济均衡协调运行。从长久看，宏观调控将为汽车业营造良好运行境；从短期看，则给汽车业带来了喜忧参半影响。中国汽车业若想长久且强劲发展，除了把握好国家宏观经济发展走势，还应该避免多种短期行为，理智前行。所以相对于促销推广短期行为，品牌培育建设及维护推广更显得犹为关键，
发明品牌才是企业制胜法宝。品牌已成为企业一个很关键标识，表现出其背后所代表深层内涵：谁能拥有叫得响品牌，谁就拥有竞争主动权；越是著名度高品牌，给企业带来无形资产就越大。
　梅赛德斯——奔驰作为一个拥有百年历史著名汽车品牌，响誉全球。它品味非凡、高贵典雅，是华丽生活标志，被看作是完美、优雅和时尚象征。不过在面对竞争烽烟四起形势下，和近期南宁街头“水牛拉奔驰”事件对奔驰企业形象及品牌产生了部分负面影响。那么梅赛德斯——奔驰要怎样制订行之有效形象战略以建立和维护良好企业形象及品牌推广呢？我为此策划了“奔驰”名流之家无偿高尔夫邀请赛，因为本人水平有限，不足之处敬请不吝斧正。
　
活动目标意义
1、促进商家、用户之间情感交流，挖掘老用户资源，开发新用户。
2、向用户展示奔驰车优异品质及性能，并提供良好服务提升用户满意度。
3、借用户群体效应，应用新闻宣传提升奔驰品牌在南宁汽车市场影响力，提升品牌形象、美誉度和忠诚度。

方案思绪
我以“名流、名车、品味、趣味”作为此次比赛方案策划切入点。
“名流、名车”， 这是依据奔驰品牌定位而定，名流佩名车，彰显成功人士非凡风范。成功男士和社会名媛全部是奔驰车用户或潜在用户。另外还邀请到了中国高球名人（暂定为全国业余赛较出名选手，具体待定）前来参与助威，提升比赛档次，使比赛更能产生更大社会轰动效应；她到时将进行了一场演讲并和成人组前三名同场竞技打一场友谊赛，并对选手球技做点评指导，促进名流们涌跃报名参赛。

“品味”，是指高尔夫球，打高尔夫球在南宁被看成是一个成功、品味、优雅、尊贵生活象征，这和奔驰品牌理念是极相近。
“趣味”，此次比赛以趣味性为主，比赛分为成人组和家庭组合组，使名流家庭能够集体参与，体验到独特家庭乐趣，并享受到另类高球乐趣，同时也为她们提供一个以球会友休闲商务交流平台。经过使高尔夫文化品味和奔驰车品牌文化充足相融、得以升华，同时能够从少儿起，便开始向名流以后灌输和培育奔驰品牌认知和忠诚度。
和南宁青秀山高尔夫俱乐部一起强强联手合办这次比赛，资源互用，用户共享，强强联合打造这次比赛更大影响力和品牌效应。并结合比赛，在比赛期间举行对应部分活动，使整个活动内容愈加丰富多彩，以达成愈加好品牌宣传和提升。期望以此能够深化和提升奔驰品牌，提升美誉度和忠诚度并促进销售。

活动内容
1、 赛前联谊及新车展示会
2、 家庭趣味高尔夫比赛
3、 “高球名人来助阵”系列活动
4、 “清爽六月爱车服务月”活动



⊿赛前联谊新车展示会方案
活动目标意义：家庭组员集体参与趣味游戏活动，会从中享受到无限家庭乐趣；也为她们提供一个休闲交友平台空间。新车展示使名流们对奔驰车有新更高认知和了解，提升品牌忠诚度。

联谊会活动内容用安排设计
一、 活动时间地点：
6月1号晚上8：00至10：30，在青山高尔夫球会举行。
二、活动安排设置
1、企业领导作简短讲话及比赛说明。
2、家庭抽签分组，并确定比赛日程。
3、最终各家庭组员自由参与各项活动。
三、活动内容版块
1、 新车展示，关键目标是向用户展示企业新车型，并经过用户顾问讲解向用户展现奔驰车优质性能及良好服务体系。提升品牌认知度和忠诚度。
2、