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整体品牌规划
前 言
关于品牌，我们能想起什么？万宝路、飞利浦、可口可乐……或者是SONY、强生？更或是昂立一号、脑白金？
不错，我们早已为各种形式的传播“诡计〞所左右。我们所购置的常常不再是简单的工业产品，而是一个个个性鲜明的品牌——它们包含着我们对产品、企业甚至企业人的全部认识。
临渊羡鱼徒生无奈，退而结网方为正途。
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目 录
〔一〕品牌的起点——资源篇
〔二〕品牌的构建——定位篇
〔三〕品牌的经营——分生篇
〔四〕品牌的推广——传播篇
附件 产品入市策略
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〔一〕品牌的起点
资 源 篇
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来看看品牌的可用资源
资源篇
资源1：原料资源
类胡萝卜素双歧因子胡萝卜双歧因子、异麦芽低聚糖核酸物质
资源2：功能资源
养（改善有益菌生存环境并达到增殖目的、 保护肠道粘膜）防（减轻氧自由基损伤及抵抗细胞突变）排（促进人体及外来〈如化疗〉毒素的排出）调（调节人体免疫力）
资源3：精神联想
原料产地天山（北坡）给予消费者的丰富精神联想与美好心理感受
资源4：企业资源
屯河集团在原料供给、资金注入、人力动员、渠道共享等方面不遗余力的支援。（非显性的潜在支持）
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可用资源的整合形式
资源篇
取向一：以双歧增殖为核心作单一功能诉求，构建以肠道安康为主要特征的保健品牌。
表现形式：XXX双歧增殖胡萝卜汁、XXX双歧增殖增殖剂等……
优点：易锁定目标人群、诉求点集中
缺点：难以同众多的双歧增殖类产品产生足够的差异化、难以解决双歧增殖类产品普遍存在的“高认知度与低关注度〞的问题。
取向二：以“养、防、排、调〞四大功能作支持，将保健概念提升至调节以肠道为主的人体微生态环境。特点：将产品的适用面扩展至所有人群，以概念的差异化作为品牌首要特征。要点：对于不同消费人群必须采用不同的诉求重点。
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〔二〕品牌的构建
定 位 篇
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品牌的定位
定位篇
品牌定位
调节人体微生态，安康来自天然
品牌核心概念
再造人体绿色生态
给消费者的利益
产品本身特性：三大核心成分提供四大养护功能
改变了服用者的生存状态：拥有绿色人体生态、拥有完全持久安康
消费者感受：沐浴天然、感受安康
服用者内心独白：让我的身心完美如天山的雪原与绿茵。
品牌核心价值阐述
原料采自天山北坡，绝无污染、自然天成；
“养、防、排、调〞四大功能，再造人体安康的微生态环境；
绿色原料+金牌专利，予人十足的价值感 ；
追求与天山自然生态一样安康的人体微生态；
生命品质来自安康。
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品牌的核心
定位篇
品牌的核心
品牌名称
品牌核心概念
天山生态
产品名称
天山生态口服液〔人体微生态调节剂〕
产品核心概念
再造人体绿色生态
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〔三〕品牌的经营
分 生 篇
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