《茶讯》营销策划方案
营销1082班黎凤霞
湖北日报报业集团 湖北日报社创立于1949年
7月，于2001年7月正式成立报业集团，2007年4
月更名为湖北日报传媒集团，目前拥有6报9刊3网
站等茶多以新为贵，唯独普洱茶为18家媒体。近年来，集团坚持以报业为主，
期刊、网络为两翼的茶中异品，存放时间越长味道“一主两翼”“媒体发展战略，
集团主要经济指标均增长越好、，经济总量翻了
一番。长期储存和越陈越香的特点年集团实现销售收入, 亿元，实现利
决定了其具有收藏和投资的价2007 10
润近值。1亿元。集团实力在中西部处于前列，是全国
收唯一拥有期发量超过百万的报纸和期刊的“双百
藏万”—《茶讯》双周
品刊。
市
场
市场分析
从20世纪90年代开始，由台湾传播过
来的茶艺文化，逐渐在大陆扩散开来，茶艺馆，乌
龙茶如今在各地都已普及，中国的茶产业已茶叶经
济开始了一个上升时期。经验证明，凡是一个市场
处于起动并上升时期为这 一市场服务的媒介都能
够生存发展。所以，中国的茶叶市场需要并足以滋
养一份茶讯专刊。
2．自身优势 本集团资源丰富，有6报9刊3网立站
18家媒体，进行广告互动；集团拥有高水平的作者
队伍，该当最大限度开发应用这一资源。
3． 竞争都分析 目前市场上已经有关于茶叶的杂
志有《茶叶科学》、《茶叶通讯》等，专业性过强，
针对面太窄，市场上缺少一份综合性，新闻性的茶
叶杂志。
营销战略
STP
（T）：本
（S）：国内 （P）：以茶叶
杂志是非官方机构背景
市场缺乏综合性大型高档 学会，茶叶学会的成员与
的独立客观书画专业杂
茶刊，中国茶文化底蕴 茶叶研究者及茶商为主要
志，面向茶道消费者，
深厚群众基础雄厚读者 读者，兼顾社会各界茶艺
以茶叶研究人士与爱好
爱好者。
队伍庞大，市场空间 者，经营者为对象，突
广阔。 出茶艺与市场的结合。
营 销 组 合
分销策略
价格策略 营销组合 产品策略
促销策略
产品策略
杂志封面
化 海 杂
茶
广 开 印 经
，4 俗 外 志
茶讯营销策划方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
