2022年度情侣饰品营销策划方案样本.doc

DIY情侣饰品营销策划方案
摘要：伴随社会经济快速发展，大家生活品味提升了，情侣逛街买衣服不是一味计较价格，愈加重视产品款式和新意和此同时，她们也很关注那些含有特殊意义小商品（小饰品），感觉很温馨很可爱。对女生而言更是喜爱：手机挂件、包包挂件、精美胸针、围巾、手套……等。相关教授指出，现在经济发达，民众收入不停增加，恋大家有了更多经济能力来打造自己爱情之路，互送礼品、信物，表示相思之情已成为时尚，情侣消费市场潜力巨大。统计显示，中国13亿人口，16-35岁年轻群体达3亿多，假如平均每人为对方赠予15元礼品（仅是一对钥匙扣或一小礼品价格）便有超出195亿元市场，按全国个县市计算，每个县市将达975万元市场份额。而一般小饰品无法达成用户需求，所以假如推出突出“个性和新意”情侣饰品，那必将领导时尚前线，满足用户需求，尤其在大学生中肯定会很受欢迎，用自己恋爱小说来制作属于自己爱情小饰品，它所带动购置高潮也会为企业带来丰重利润。
关键字：情侣 大学生 个性和新意 DIY 时尚前线
目 录
市场分析
市场概况 ……………………………………………………… 2
目前情侣饰品市场分析 ………………………………………2
市场风险分析 …………………………………………………3
市场调查统计和分析消费者分析
……………………………………………………3
……………………………………3
消费者分析
情侣饰品目标用户群体划分……………………………………5
2. 情侣饰品用户需求分析 ………………………………………6
营销策略
1. 情侣饰品品牌策略 ……………………………………………6
2. 情侣饰品产品策略 ……………………………………………6
3. 情侣饰品价格策略 ……………………………………………7
4. 情侣饰品促销策略 ……………………………………………7
5. 情侣饰品扩张策略 ……………………………………………8
五、行动方案 ……………………………………………………8
六、风险分析 ………………………… …………………………9
七、结论 …………………………………………………………9
八、附录 …………………………………………………………9
情侣饰品市场分析

是“十二五”开局之年，也是中国建设“服装强国”起始之年。在这十二个月，中国服装行业将面临更为复杂多变中国、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场稳定，尤其是内需平稳快速增加将为服装行业发展带来新契机。产业结构调整全方面铺开，产业经济增加方法转型快速推进，产业升级将再上新台阶。
扩大内需、刺激消费是中国经济政策关键专题之一，在主动经济政策作用下，内需势必维持平稳增加。中国服装成熟市场恢复活力，新兴市场成长快速，必将是服装内需平稳快速增加十二个月。现在，从政治、经济两个方面洞悉江宁服装市场，大局环境较稳定。处于南京江宁地域，流感人口较多，其文化包容性较强，接收新鲜事物能力也很强。在日常生活中衣饰全部现代化，尤其对于我们以追求时尚浪漫年轻消费者（以大学生为主）来说，其衣饰全部大众时尚化，在定位、广告促销等方面方法、方法适当，对于追求个性、尤其年轻人，我们情侣装市场轻易打开；在技术要素上，今年情侣装设计有了很大突破，极富创意，符合了年轻人追求时尚个性需要。而现在市场上情侣装存在着选择余地小、款式平平、搭配创意不够缺点。所以我企业在未来几年存在着很大发展空间。
现在市场上部分情侣系列用具普遍存在制作工艺简单，缺乏情侣们自己东西，而且市场上部分情侣用具比如情侣表全部是设计师设计好拿到市场上去卖，她们部分想法有时极难满足消费者需求，无法达成预期目标。所以情侣们渴望能够自己动手去制作能够见证属于她们两个人爱情衣服或其它情侣饰品。

情侣饰品，现在市场上经营情侣装品牌关键有汤姆莉莉、蓝天麦子、衫国演义、苹果等。众所周知，汤姆莉莉是正丽国际（香港）在大陆全资子企业——广州正丽贸易旗下一个中国著名服装品牌，它以情侣饰品为关键发展方向。该品牌优点在于把同一感觉东西融合在一起，让各自个性表现出来。该品牌情侣装有时尚、休闲，也有个性张扬系列，而且它把友好精神融入衣饰文化、时尚、动感，表现出时尚和个性融合。不过因为它价格比较高，所以无法满足一部分人追求，另部分情侣很苦恼。另一个让人苦恼地方是这些店出售情侣装全部是设计师设计好，无法加入部分消费者自己想法。另部分想亲手为爱人设计衣服消费者只能空想。
现在情侣饰品正逐步在情侣用具商场上脱颖而出，成为独具特色一大亮点。我