电视台短信合作专业策划案.docx

市场背景:
要问 年以来，最能让电视传媒和广大观众搭建起沟通桥梁方法是什么，那大家会回复：非手机短信息莫属了。
先来看看这个例子： 年中央电视台春节联欢晚会率先在全国开通“我最喜爱春节联欢晚会节目”评选活动中，使用了手机短信投票方法，得到了全国各地众多观众热烈响应，累计有 50 多万人次使用手机短信参与了这次评选活动投票。此举不仅大大加深了全国观众对春节联欢晚会节目标印象，同时也搭建起一条紧紧联络广大观众纽带，观众们经过这种简便方法抒发了自己对春节联欢晚会深厚感情，而电视人也经过这条纽带了解了观众心声。因为使用手机短信方法新奇，观众参与热情高，使适当初收视率得到更大幅度提升，而同时也成为老百姓街头巷尾谈资。围绕一切以服务电视媒体为关键目标，我们以电视台电视剧节目和相关活动为蓝本， 利用了手机短信这种便捷易用、广大观众喜闻乐见沟通形式，经过手机短信和电视节目产生互动，让观众能够即时性地和电视节目进行互动交流，达成凝聚观众，提升收视率效果。
二、 合作内容和模式
（一）、双方合作主体
 甲方： XX 电视台
 乙方： 北京同创未来发展科技（中台） ( 以下简称为：北京同创 )（二）、双方合作内容
(1)开发设置短信平台:  由北京同创企业向合作方 XX 电视台 提供短信平台技术和短信通道，和XX 电视台共 建相关合作项目标短信发送平台，调试并正式开通。
(2)合作项目
关键包含以下项目：
(1)热播电视剧剧情竞猜:在 XX 电视台选择一套热播电视剧引入手机短信问答游戏，并在设定时间段内（通常把从每集节目结束以后到下一集节目开始一个小时前设定为前一集节目标竞猜时间）对每集节目内容进行有奖问答竞猜。
(2)娱乐资讯:利用电视台娱乐新闻栏目，能够采取提取问题，如：本期节目中某个问题或问部分相关某个明星最新动态一个问题 , 引导观众用短信发送答案！采取多样化奖品模式，比如：参与我们现场节目标录制等形式进行奖赏！
各个栏目标信息定制：类对于电视台举行各个栏目！能够将每期栏目标内容写成短信，方便观众进行定制！天天定时发送栏目标内容，做到那些没有措施看到电视观众也知道节目标内容，尤其是电视剧！联欢晚会竟猜，经过短信评选最好主持人，最优异节目，评选以后。经过节目公开具体投票情况和 进行部分抽奖活动！ ?　电视台各个主持人和各个栏目标短信俱乐部 能够为电视台每一个主持人或每个栏目成立一个短信俱乐部！里面能够开设：会员互动 （会员之间聊天），主持人交流（会员和主持人之间互动），栏目留言等活动！ ?　年度 / 季度最好节目评选 经过短信方法，评选最好节目！ ?　年度 / 季度最好主持人评选 经过短信方法，评选最好主持人 ?　年度 / 季度最好电视剧评选 经过短信方法，评选最好电视剧 ?　年度 / 季度最好观众评选 经过短信方法，让参与用户回复我们提出一系列问题，评选出最好观众，评选出 来观众能够采取无偿送去旅游，参与节目或联欢晚会等作为奖励！ ?　多种临时活动 比如：某某明星演唱会，我们能够提供短信抢票，短信留言活动！ 还有部分观众关心程度比较高活动短信竟猜，比如：香港港姐竞选（当地电视台相 关活动）等。 ?　操作步骤示例 下面以短信竟猜电视剧活动描述一下操作步骤： ?　以每集节目作为一期竞