红牛广告策划.docx

红牛广告策划书
RedBu 『
ENERGY DRINK
班级：市场营销1502班
组别：第七组
组长：游荔晋10
组员：曹勇14
刘文丽22
8
王慧30
目录
刖百
第一部分市场分析 - 0
产品
介绍 0
二 环境
分析 1
宏观市场营销环境 1
微观市场营销环境 2
SWOT 分析—— - 2
.产品分析 4
.销售状况 5
.竞争对手分析 5
--7
7
目标
7
7
--7
--7
广告
8
第二部分广告策略——

二
市场策略
----
广告的诉求对象
广告的诉求重点
四.
媒体策略
对媒体的总体表述 8
媒体的选择 --8
第三部分广告计划 9
•广告发布计划 —— 9
.活动计划. 9
促销活动计划 9
公共关系活动计划 9
其他活动计划 9
三 广告费
用预算 10
四 广告效
果预测 10
精选文档
、八、一
刖百
随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。在目前的市场，饮料 的种类有很多。如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能 型饮料。红牛是一种功能型 饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为 了这个市场的老大。下面我会对红牛这 种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分 相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质， 并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此，人在生理性 疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以 快速消除。
精选文档
第一部分市场分析
.产品介绍
“红牛”（Red Bull）是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛（Red Bull）饮料创始人 许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素 B等成
分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。凭 着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限 公司（下称红牛公司），大力开拓中国市场。一时间，“提神醒脑、 补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛” “你的能量超乎你想象”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者
所喜爱，为相关社会公众所熟知。
2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为"1981-2001年中国食品工业十大杰出外商（港澳台）投资企业”， 得到了中国政府部门和广大消费者的认可。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观 念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
.环境分析

1、政治法律环境：中国的功能饮料市场容量很大，发展前景可观。随着中国市场经济的不断完善和法律制度的不断健全，未 来的前景将会一片光明。但由于功能饮料诞生的时间不长，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门 槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。红牛公司需要用一种前瞻性的眼光来看待目前的趋势，以适应政治法律环境的需 要。
2、经济环境：中国经济不断向前发展，目前已经是世界上第二大经济体，正向世界第一大经济
体迈进。中国这个大的经济环境好，功能型饮料也将会有一个好的趋势。目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料
68%、营养素饮料25%，其他7%。这样的格局对红牛市场的开发很有利。
.科学技术环境：作为一种功能饮料、一种高渗透的功能饮料，其配方主要依据牛磺酸、赖氨酸、多种B族维生素等营 养成分合理配比并依据这些成分的协同作用所形成的抗疲劳的功效，帮助
饮用者迅速消除疲劳，恢复体力。红牛是进入中国功能饮料市场最早的品牌之一， 其拥有先进的
技术优势。
.社会与文化环境：随着中国经济的高速发展，人们的生活节奏不断加快。人们不再满足于白天
精选文档