清丰县市调方案.doc

市场调查方案清丰县家具工业园一、前言家具制造业是河南省清丰县产业集聚区选定的两大主导产业之一。家具工业园位于产业集聚区南部,总规划面积 3 平方公里,现有入园企业 10 余家,主要生产酒店、餐厅、办公、教学、仿古、实木组合等家具,产品覆盖国内 20多个省市和地区。为集聚集约利用土地,结合发展规划,引导多元化投资,开工建设了标准化厂房一期工程,位于兴园路以北,建设路以东,占地 234 亩,规划建设 16栋16万平方米, 已有 万平方米基本建成,永泰、亨利来等 8家家具企业已经入驻,16栋标准化厂房全部建成后,入驻家具企业将达到 20 多家,拉动运输等相关产业共可实现经济和社会效益 18亿元。总投资 3 亿元的河南南方家俱股份公司项目已正式签约入驻,总投资 1 亿元的双虎集团和金冠家具已达成合作协议。建筑面积 万平方米的家具博览中心已完成规划设计,建成后可以为近百家家具制造及相关企业提供产品展示和销售的场所。通过对清丰县家具工业园的深入调查,了解其是否能在目前的市场竞争状态下, 适应市场需求,并且了解其规模、发展形式和规划目标以及目前的建设情况和入驻厂家。正确的市场定位和策略,对现有的市场状况是有非常大的影响的。深入的调查、了解和分析,才能了解详细的市场情况,将各种策略的有机整合,发挥其资源的最优配置,进而能使家具产业成功“立足中国家具市场, 辐射华北,中西部以及东北地区”。二、调研目标: 本次调研目的主要包括以下几个方面: 1、通过本次市场调研,了解清丰县家具工业园的建设依据、外部环境和内部因素。 2、通过本次市场调研,了解目前郑州家具市场的竞争状况和特征。 3、通过本次市场调研,了解其周边交通情况、路网情况、人口数量、基础设施建设、内部组织机构、内部企业组成、企业的生产品种、生产量、销售渠道辐射范围、共服务设施等。总之, 本次调查最根本的目的就是真实反映出清丰县家具工业园区的基本建设情况及规模状况,为公司的市场开拓和决策提供科学的数据,信息依据。三、调研内容 1、建设依据的调研(1)了解郑州目前家具市场运作现状,家具园区业态,新兴市场,新的经营策略和模式。(2)了解清丰县建设家具工业园区依据的因素是什么,其中包括(附表 1) 地理位置市场结构政府规划 2 、外部环境调查:了解清丰县周边的基础设施建设情况,其中都有哪些企业,其影响因素有哪些,并了解经营规模、经营产品、产品功能;附图( 1) 3、周边交通情况:画出清丰县周边的路网图,并标出其大致辐射区域(附图 2) 4、路网图:了解清丰县家具工业园区的规划图,标出主要街道(附图 3) 5、人口数量:通过对园区人口数量的调研了解园区各类人群的分工合作。 6、园区内基础设施建设:作出园区平面图,了解其规划的各区域的功能和区域大小, 园区内各企业是如何进行组合和搭配的。(附图 4) 7、园区内各企业的规模(附表 2) 名称生产品种规模生产量辐射范围 8 、作出园区的各区域划分图包括:绿地、公共设施、道路。以更好的直观的观察其规划方案。四、对问卷设计思路 1、问卷结构主要包括: 说明部分、主体部分、个人资料部分; 同时问卷还包括访问者的记录,被访问者记录等.。 2、问卷形式采用开放性,封闭性和问答式相结合的方式; 3、问题结构上采取自由选择,强制性选择,自由问答等几种方式; 4、问题答案设计