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实验三:网络广告类型分析与动态网络广告的制作 1. 国内著名电子商务网站阿里巴巴的主页面 2. 国际知名电子商务网站亚马逊的主页面 3. 淘宝网的横幅广告 4. 产品的静态广告,包括了广告文字介绍,实物照片以及价格等 5 下面是我们自己的团购网站的首页, 在我们的网站上面, 也采用了很多动态广告图片和静态广告图片趣购团购网 6 .下面是趣购网的一张动态广告图片,但是在这里显示不出效果思考与讨论 1. 从网络营销的观点来看,网络广告的发展趋势如何? 网络广告发展现在有四种趋势: 第一,管理从无序状态趋于有序状态,就是说管理更加规范化, 这有两方面的因素来推动: 首先是国家对网络广告管理的重视, 比如说国家工商局刚刚颁布了一些试行的规范和要求, 从中也可以看得出政府对网络广告经营的重视。另外, 网站本身也需要把网络广告管理规范化和完善化, 在创业的阶段, 网络的人员素质、管理经验都存在一些薄弱的环节,而现在网络公司逐渐走向成熟了。第二, 价格问题。价格战一直在混乱中进行, 有些网站甚至完全免费, 这是因为网站数量增加得很快, 有些网站为创造知名度, 为增加一些市场份额, 把价钱都纷纷往下降, 竞争非常激烈; 另外, 客户在市场中日渐成熟, 甚至比某些从业人员还在行, 因此价格的透明化势在必行。第三,网络广告的形式已经开始多样化和复杂化。第四,客户也趋向于多样化。从刚开始的 IT 企业,比如联想、诺基亚、 Intel 这种客户,发展到今天如房地产、汽车、药品等客户, 最让人感到振奋的是消费品行业也开始介入网络广告, 希望通过网络推广形象和产品。另外, 客户行业的类型也有很大变化, 原来的很多客户都是一些跨国企业,基本上是一些国外知名的大公司,现在很多国内企业,包括民营的、国营的、甚至私营的, 也愿意投入网络广告。怎么用少量的钱来达到比较大的效果,对网络广告业是一个挑战。总而言之, 有一点可以肯定, 我国互联网应用其实尚属初级阶段, 新技术的不断出现必会带给网上广告更广阔更多样化的发展。 2. 如果由你负责一个企业网络营销网站, 你如何规划网站的广告策略。 1) 、提高站点访问率的途径建设一个好的网络站点,根本目的是要实现较高的网络浏览率和点击率。只有大量的网民访问, 才有可能实现网络销售上的根本性突破。 2) 、举办网络促销活动,引发顾客的参与意识如网上比赛、问题征答、抽奖活动,畅销产品排名,申请优惠卡、贵宾卡,成立网上俱乐部等等. 3) 、应用免费与折扣手段在旗帜广告中,“免费( Free )”是指浏览者可以自由点击旗帜广告, 免费浏览我的网页内容,不必支付任何费用。在站点促销中, “免费( Free )”则意味着提供免费的产品、服务和应用的工具软件等。 2 、利用搜索引擎的营销推广 1)、搜索引擎的作用几乎每个人上网都起始于几个主要的搜索引擎之一搜索引擎会比其他的网站吸引更多的观众搜索