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名名足足运运动动鞋鞋 VI VI 导导入入提提案案 Dragon Times International Advertising CO., Ltd Dragon Times International Advertising CO., Ltd 龙行盛世国际广告有限公司龙行盛世国际广告有限公司 CI CI被国际行家称之为: 被国际行家称之为: ““赢的策略赢的策略””这是为什么? 这是为什么? WHY ? WHY ? :创造出许多经济奇迹:创造出许多经济奇迹 CI CI CI······ ······ 全球第一家 CI 风行全球半个世纪不衰中国彬彬耐克法国香奈儿 : :CI CI是成功开拓市场的利器是成功开拓市场的利器公众公众公众企业形象企业形象企业形象企业形象 C 企业形象企业形象 C C 企业形象 B 企业形象企业形象 B B 企业形象 A 企业形象企业形象 A A同质化严重导入导入 CIS CIS 无法清晰的识别无法清晰的识别注目注目认同认同接受接受清清晰晰识识别别 : :CI CI是创立品牌的有力手段是创立品牌的有力手段纵观国际国内企业,凡是著名的品牌,几乎都为企业导入了CI( 即企业识别战略或企业形象战略),它是在充分调研和分析的基础上,通过策划和设计 CIS (CI—System, 企业识别系统),来体现企业的个性和精神,与社会公众建立双向沟通的关系,从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能,不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。 : : CIS CIS 是企业可持续发展的基本战略是企业可持续发展的基本战略 1999 年在珠海召开的第三届中国企业 CIS 战略推广研讨会上,国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出,加大实施 CIS 战略力度,是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。没有差异化就很难有竞争力企业可持续发展的三大基本战略企业可持续发展的三大基本战略集中一点战略集中一点战略差异化战略差异化战略低成本扩张战略低成本扩张战略 CI战略 CI战略 : :CIS CIS 作为赢的策略已被中国企业作为赢的策略已被中国企业在在实践中所证实实践中所证实? ? 柒牌七匹狼鸿星尔克鸿星尔克双星 CIS 识别 CIS 识别 CIS 识别 CIS 识别 CIS 识别名牌后面有 CIS 李宁到底什么是到底什么是 CI CI? ? WHAT WHAT ?? ?? CIS ( Croporate Identity System ) 企业形象识别系统指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价, 是企业的表现与特征在公众心目中的反映。