2015整合营销之线上推广方案.ppt

推广的目的
推广的目的
网络推广的优势
第一页，共28页。
通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销炒作策略，
将网站的品牌知名度，用户访问量提升到更高的一个层面，将网站的存在价值发挥到最大化。
推广的目的
我们的线上新媒体推广不只是推广网站的内容，带动XXX官网流量，而切实还应该推广的是XXX的品牌、形象和网站以及公司的企业文化。
第二页，共28页。
网络推广的优势
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1、迅速的推广品牌
网络推广的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。
2、节约宣传成本
网络推广节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。
3、拓展业务
网络广告这种软营销模式可以很好的达到促销效果。通过网络广告的效应可以挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与消费者点对点交流，达到合作的可能，以此拓宽产品和服务的消费层面。
第三页，共28页。
网络推广重点策略分析
渠道分类及分析
推广预算
线上推广渠道
微信推广案例
第四页，共28页。
1、软文推广——无形的营销利剑
通过在各大博客发表博文、在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的门户网站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式，充分发挥软文优势，吸引消费者关注，利用文字的巧妙安排，在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接受。
2、炒作话题——抓住大众的好奇心
在网络这个无疆域的浩瀚市场，具有吸引力的话题，才是能吸引无数网民的关键。所以，抓住大众的好奇心理，充分利用网络舆论的宣传价值，设定一系列的炒作话题，通过在人气高的各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式，将话 题炒热。从而让大家主动关注到装修宝，提高品牌知名度。
3、网络活动推广——拉近品牌与消费者之间的距离
利用网络宣传范围广泛，区域无限制，伸展性灵活，受众群体多样的优势。以高关注度的门户网站为活动平台，开展一系列网络主题活动，借由各种活动拉近品牌与客户之间的距离，提升品牌在消费者心目中的美誉度，从而打响知名度，让更多人记住本企业的品牌优势。
网络推广重点策略分析
第五页，共28页。
4、搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度 
通过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播公司信息，参与百度、Google、Yahoo等著名搜索引擎的搜索排名，利用百度、Google等的强大搜索优势，最快速的传播品牌信息，提升品牌知名度。
5、网站广告置换及链接交换——利用他人名气借势宣传
鉴于该品牌建立后，至今为止知名度不够，网站关注度不高，所以与目标网站、媒体的知名度不对称，因此广告置换及链接交换可能需要部分资金，以达到成功与对方交换链接，借势宣传的目的。
6、网站优化服务——提升网站质量 
包括网站代码优化、针对于搜索引擎的优化和调整。
7、主动式网站推广——快速大量的撒网式宣传 
群发短信，弹出式广告，群发邮件等短期大量的推广手段。花部分费用购买弹出式广告，不失为一个网络推广的好策略，因为它能在更大程度上增加网站被受众点击的几率。
网络推广重点策略分析
第六页，共28页。
1、向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点
2、合理安排网站内容发布日程 因为搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新。在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。通过domain:你的域名或者link:你的域名，知道站点的反向链接情况，更好的实现与搜索引擎对话。
3、选取合适的关键词 根据关键词的百度指数和自己客户群的关注度选取适合自己的目标关键词，同时不要忽略长尾关键词的设定与推广。 关键词——meta标签
4、在文章正文中使用关键词 使用与关键字相关的文章标题，在为企业品牌写宣传软文的时候，那么一定要在标题中将企业品牌名称设为关键字，越具体的关键字，搜索效率越精准。 一定要在正文开始某处使用至少一次目标关键词。这将会把那些仍然钟爱于旧式“description元标签”的搜索引擎机器人吸引过来。
5、 在标题和粗体字中使用关键词 搜索引擎非常喜欢你有目标地展示关键词。在strong或h1, h2, h3这些标签中使用关键字可以帮你获取搜索引擎的关注。
渠道分类及分析-SEO
第七页，共28页。
渠道分类及分析-百度竞价
1、账户结构
推广账户截止 号共预设关键词 836 个,包含区域关键词、核心关键词、行业关键