2017动漫ip营销策划简案.ppt

目录
CONTENTS
IP是什么？
案子背景
案子目标
IP从无到有
IP的宣传推广策略
IP的分享策略
IP的商业化
熊本熊案例分享
第一页，共43页。
1. IP是什么？
第二页，共43页。
IP是什么？
IP？
互联网IP地址？
iPhone的简称？
知识产权？
第三页，共43页。
IP是什么？
2014年
是IP的元年
IP是一个有内容的品牌
一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
2015年
是IP的爆发年
第四页，共43页。
IP+，互联网+的下一个风口
IP，这是一个真正的大风口
一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。
第五页，共43页。
IP给传统企业带来的机遇
IP是一种新的营销方式
文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。
第六页，共43页。
IP给传统企业带来的机遇
小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。
第七页，共43页。
IP给传统企业带来的机遇
熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。
第八页，共43页。
IP走向各行各业
餐饮业
泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆
——开发IP联动营销
——将IP和粉丝营销做到极致
快销品业
康师傅用IP布局，带动第二春
——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》
——IP互动，边看边买
服装业
香奈儿在IP道路的前行
——设计师=IP
——迎合年轻人，做优质内容营销
第九页，共43页。
2. 案子背景
第十页，共43页。