第一讲广告摄影概论?定广告摄影是服务于商业传播活动的图解性摄影。?关键词:服务商业传播活动第一讲广告摄影概论?目的: 广告摄影对消费者既是一种审美过程,又是感知某种商品或商业活动的开始;对商家来讲它是通过具体的视觉形象进行广告宣传的商业插图,以图片强烈的直观性和可信性,达到商业活动所追求的促销目的。第一讲广告摄影概论?历史发展: ? 1840 年开始出现(推销员使用)。? 19 世纪下半叶才被社会消费大众普遍接受(报纸广告)。? 20 世纪初作为一种新的艺术形式开始得到正确评价(优美的杂志广告)。? 20 世纪 60 年代以后,是广告摄影的大发展时期。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法一、直接展示法优点:充分运用摄影纪实表现力第二讲广告摄影的主要艺术表现手法二、突出特征表现优点:强调产品特征,让观众瞬间产生视觉兴趣。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法三、对比映衬表现优点:突出了广告主题,加深了表现力度,增强了作品的感染力。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法四:合理夸张优点: 加深和扩大对品质和特性的认识,并从视觉心理上达到“出乎意料”之感。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法五、运用联想优点:通过联想,观者冲破时空和各种感觉的界线,加深画面的意境。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法六、诙谐幽默优点:诙谐幽默的矛盾冲突引人发笑,加强了艺术感染力度,又耐人寻味。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法七、借用比喻优点:用相似之处借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果,给人以回味无穷之感。
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