2008厦门都市寻宝.doc

2008 厦门“城市寻宝”天成盛世策划部 月一、活动简介圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节等众多消费大节即将到来,使得市场的消费快速膨胀,各企业使出浑身解数抢夺市场。广告投入此起彼伏,但广大市民面对同制化的广告宣传早已感到厌倦,对于广告都有着强烈的抵触情绪。如何使您企业的品牌营销创出佳绩, 谁又能占领厦门市场?大智慧成就大品牌,在这样一个品牌的时代里,天成盛世与厦门电视台、海峡导报组织了此次“厦门城市寻宝”活动。以独特的宣传方式对您的企业进行全方位的报道,铺天盖地的宣传攻势使您的品牌一夜之间家喻户晓,成为大家谈论的焦点,城市中的宝藏。二、活动目的近几年以来,大量的大型超市把众多的品牌整合了起来,但是因此也使各同类产品品牌多、产品品种雷同、产品质量良莠不齐等问题突显。消费者购买产品时,随机性很大,因为消费者对市场上产品并不熟悉,产品忠诚度不高,大多数也是第一次购买,所以使得第一感觉、服务员态度、终端产品陈列等都成为了成交的原因,因此,如何选择有效媒体推广品牌,加深品牌印记的同时,成了 200 8 年年底消费旺季,众多商家所思考突破的重点。 2008 厦门城市寻宝, 宣传您的品牌,高效低成本的广告投入短期内迅速宣传树立企业形象,使您的品牌一夜成名,成为不可抗拒的视觉焦点。为年终消费大战提前热身,准备好充足的柴禾燃烧这把消费火三、活动架构活动主题: 2008 厦门城市寻宝主办单位: 海峡导报、东帝士传媒、天成盛世冠名单位: 协办单位: 承办单位: 时间: 2008 年12月1日—2009 年1月1日地点: 厦门市参与群体: 厦门市所有移动电话及小灵通用户活动宣传方式: 强大的户外媒体——密织的公交线网、星罗棋布的公交站点遍及整个市区,广告效果呈现高频次、高覆盖率的特点。更准确更有效的针对目标人群传达信息。强势的报纸媒体——用新闻带出活动,引发话题。对活动的跟踪报道,并以其互动的特性广泛发起对事件相关的民意调查,提高市民对合作企业的关注度。四、活动优势广告亲和力强企业品牌诉求间接,以活动形式托出企业广告宣传避免群众对广告产生反感或抵触情绪,有效增强广告的亲和力,达成品牌传播的最终目的。广告到达面广依附大众化的大型手机短信活动,可以有效避免信息传播的空白。覆盖到大众化的目标消费群中,使得广告的到达面大大增加。广告品牌联想度高公交车身与候车亭广告, 与我们推出的这一即将火爆鹭岛的“城市寻宝”结合,可以借本活动带动企业知名度,借本活动带动企业美誉度,借本活动迅速提升企业的品牌和形象。广告品牌认知度高全新的形式广告通过特殊的表现形式,使消费者更容易接受广告所要传达的讯息,在最短的时间,以最低的投入,建立企业的品牌知名度,最终达到人脉传播的目的。广告主动收看性强以新闻的形式出现的特殊广告形式,大大提高观众的主动收视愿望,增强广告的效果。彰显企业实力片中特殊形式的广告通过差异化的广告形式,避开传播的高峰,利用自己的特殊性获取特别的发言权,使信息可以准确无误地到达并被接受。五、活动内容 200 8年12月1日—12月3日 1日, 在海峡导报上发布相关试题,试题由天成盛世与冠名单位协商制定。市民参与活动从东帝士传媒的公交车身或者候车亭所投放的商家广告版面中寻找出问题的答案,发送短信至信息平台,前 50 名答对者将获赠由合作商家赠送的优惠大礼包,第二天将获奖名