欧莱雅公关策划方案.doc

欧莱雅公关策划方案
欧莱雅公关策划方案
欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞 1 目录一、内容摘要…………………………………………………………………………………2 二、背景介绍………………………………………………………………………………3>..3 三、欧莱雅PEST分析与公关相应对策……………………………………….4 四、欧莱雅网络现状分析…………………………………………………………….9 五、活动目标和规划………………………………………………………………… 15 六、活动可行性分析……………………………………………………………………19 七、传播计划与沟通方案……………………………………………………………23 八、人员配备与分工……………………………………………………………………24 九、经费预算、效果……………………………………………………………………25 欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞 2 一、内容摘要摘要巴黎欧莱雅集团是世界上著名的化妆品生产厂商创立于1909年目前各类化妆品畅销全世界广受欢迎。巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。作为全球最大的化妆品集团欧莱雅在近一个世纪的历程里不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗。肩负着这一崇高使命欧莱雅于1999>7年正式来到中国。2011年也是欧莱雅进入中国市场的第14年而如何使欧莱雅化妆品成为中国爱美人士的首选品牌也是本次公关策划的重点。我们将借助这次的公关活动来增加欧莱雅化妆品在化妆品市场的占有率以期将达到使欧莱雅化妆品成为中国爱美青年人士的化妆品首选品牌。关键词欧莱雅品牌影响力中国市场公关策划欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞 3 二、背景介绍美国宝洁旗下的欧莱雅一欧莱雅简述巴黎欧莱雅承袭高雅的法兰西浪漫气质迈着新锐科技专业护肤的脚步巴黎欧莱雅沿着多元文化的王者之路穿越一个百年的世纪
“光阴隧道”构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。巴黎欧莱雅这个美容界的全方位时尚“探索者”不断刷新和引领着全世界女性的行为方式和美容ideas使她们由内而外焕发美丽的愿望“梦想成真”欧莱雅在中国国内的状况目前欧莱雅集团已是全球最大的化妆品集团而中国在前进中国消费者对于奢侈品的概念也越来越进步。中国的消费者不再盲目崇拜奢侈品不再一味地认为贵的就是好的。现在的中国消费者特别是一些爱美的青年女性和在校大学生青年。将会更加理智地选择最适合自己的东西。而如何使这一类的爱美的青年女性和在校大学生青年对欧莱雅化妆品有更加深入的了解以及促使他们进而使用欧莱雅化妆品将是本次欧莱雅公关策划的重中之重。欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞 4 三、欧莱雅PEST分析与公关相应对策一政治法律环境P : 1、欧莱雅工厂生产的产品中94获得ISO 9001/2000认证。欧莱雅品质体系标准化和一致性确保在全球所有工厂实施相同的严格标准。内部审核及由美国食品和药品管理局等机构开展的外部审核对产品品质实施严格的监督。欧莱雅同时监督生产流程的每一步骤包括原材料的接收、制造和包装流程、以及成品发送前的库存管理。公关相应对策欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞 5 宣传标准化、专业化和可持续化发展标准化、专业化和可持续化发展有利于减少相对成本有利于资源充分利用顺应可持续发展主题让欧莱雅在全