营销基础知识与营销理念.doc

营销基础知识与营销理念一. 单项选择题 1 市场营销理论 20 世纪初诞生于 A. 英国 B. 日本 C. 美国 D. 法国答案: C2 企业得以生存的基础是 A. 产品 B. 质量 C. 生产 D. 顾客答案: D3 市场营销观念的中心是 A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现顾客需求并设法满足他们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去答案: B4 在社会营销观念中,所强调的利益应是 A. 企业利益 B. 消费者利益 C. 社会利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益答案: D5 从市场营销学的角度来理解,市场是指 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和答案: D6 市场营销组合是指 A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合答案: D 7 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的营销观念是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念答案: D8 消费者购买过程的第一阶段是 A. 收集信息 B. 评价方案 C. 确认需要 D. 决定购买答案: C9 市场营销的核心是 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销答案: C 10 一种观点认为, 只要企业能提高产品质量、增加产品功能, 便会顾客盈门。这种观念是 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念答案: B 11 对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用 A. 集中的市场营销 B. 差异的市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异的市场营销答案: A 12 市场细分的客观基础是 A. 不同产品的消费需求的差异性 B. 不同产品的消费需求的共同性 C. 同一产品的消费需求的共同性 D. 同一产品的消费需求的多样性答案: D 13 指导整个组织的哲学是 A. 财务管理 B. 市场营销 C. 人事管理 D. 生产管理答案: B 14 同一细分市场的顾客需求具有 A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 D. 较多的差异性答案: B 15 对下列概念理解不正确的是 A. 需要是客观存在的 B. 欲望是可诱导的 C. 市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望 D. 需求就是需要答案: D 16 下列对市场营销管理理解不正确的是 A. 市场营销管理是以赚钱为基础 B. 目标是满足各方需要 C. 涵盖理念、商品和交易 D. 包括分析、计划、执行和控制的过程答案: A 17 奉行推销观念的企业表现为 A. 积极推销和进行大量促销活动去刺激消费者大量购买 B. 提高产量 C. 增加花色品种 D. 研究消费者需求答案: A 18 下列关于大市场营销观念表述不正确的是 A. 20 世纪 80 年代出现 B. 目的是赢得外国或地方有关方面的合作与支持 C. 在策略上兼施经济的、心理的、政治的和公共关系等手段 D. 只是对政府需要公关答案: D 19 下列关于整体营销观念表述不正确的是 A. 尽量为顾客创造最大的让渡价值,使公司获得当前利益最大化 B. 包括手段的整体性 C. 主体的整体性 D. 营销战